“小镇姑娘”网购人均6000 消费胜过大城市

晨报讯（记者 韩元佳）还在想当然的以为县城就等于穷乡僻壤么？还在小瞧“小镇姑娘”的消费实力么？淘宝最新发布的《县域网购发展报告》能让你大跌眼镜。以县域地区为代表的低线地区已经发力，成为拉动经济内需的生力军。2012年，县域地区平均每人网购花费近6000元。

昨日，淘宝网发布了《县域网购发展报告》，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。报告显示，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均每人网购花费近6000元，而一二线城市仅4700元。

县域人民的钱都花在哪些地方了？别以为他们上淘宝只是为了买便宜货。以雅诗兰黛为例，他们一年要花765元钱，而一二线人均仅花652元购买雅诗兰黛。这不难理解，传统渠道的不足，导致大部分县里的人只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到，因此网购成为她们释放对于大牌消费欲望的首选方式。另一方面，电视购物里“只要99元的山寨机”县城人民压根儿瞧不上眼。数据显示，2012年，一二线用户人均网购山寨机4部，而县域用户才2部，仅相当于一二线的一半。不仅如此，一二线用户平均买一部山寨机只花234元，而县城里的人却花294元钱。

在敢花钱这件事上，福建清流完胜。从报告统计的2006个县来看，福建清流人均网购花费占其人均收入比达72.55%，而北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

麦肯锡全球研究所的报告中认为：中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿，小县城网上消费量在可支配收入中的占比也因此更高。