加多宝春节营销战升级 倾力打造吉祥中国年

加多宝春节营销战升级 倾力打造快乐吉祥中国年

12月26日“加多宝伴你嗨回家第二季”大型公益活动在京华章再启，活动通过免费租车回家、辅助买票回家、互助拼车回家帮助消费者实现春节回家团圆梦，尽享快乐吉祥中国年。这是继加多宝冠名央视春晚，湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会，辽宁卫视本山带谁上春晚等娱乐节目后的又一次的大型品牌活动。

正宗红罐加多宝，增添马年吉祥喜气

随着春节脚步的临近，无论是走亲访友、回家团圆、亲友相聚，还是探亲送礼，喜庆的场合永远都离不开加多宝的身影。正宗红罐凉茶加多宝像是打上了春节所特有的烙印，始终迎合着人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节传统习俗的心理需求。

面对消费者的需求，加多宝一方面始终坚持正宗红罐凉茶生产，用最正宗的品牌内涵，打造马年春节正宗好礼;另一方面努力延续加多宝品牌中“吉祥”“团圆”的喜庆文化内涵，希望消费者在合家团圆、走亲访友之际，能感受到加多宝集团所打造的“快乐吉祥中国年”的春节氛围，为新年增添喜气祥和色彩。如今喜庆文化已经成为了加多宝重要的核心品牌资产之一。

打造喜庆中国年，传递传统民俗底蕴

加多宝作为正宗中国凉茶的代表，其品牌与产品蕴含着无比丰厚的中国传统文化底蕴，承载着中国凉茶文化的内涵与精髓，因而成为中国文化与正宗中国味道的一种新符号与标识，代表了中国民族品牌的一种荣耀。值此新春佳节来临之际，帮助广大民众营建一个喜庆的佳节氛围，是体现加多宝品牌价值及中国文化内核的必尽之责。为此，加多宝出击全力营造“吉祥快乐中国年”文化气息。

首先，加多宝以巨额投入拿下央视春晚、湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会、辽宁卫视本山带谁上春晚五台重要文化庆典，在全新演绎“加多宝”模式下，为打造高品质的节目，让公众收获更多的欢乐奠定了文娱基础。

此外，加多宝借助“加多宝伴你嗨回家”等新春期间的公益活动深刻彰显加多宝民族品牌形象。该项活动另辟蹊径，为在外游子开通了更加便捷的回家通道。通过加多宝全力打造的公益平台，在外的游子可以赢得免费租车与优惠租车的机会。在2014年“加多宝伴你嗨回家第二季”活动中，加多宝公益平台上特别增添了辅助购票、互助拼车等特色内涵，以便帮助更多人解除回家的困扰。据悉，此项活动，仅首批的免费或优惠租车名额就多达2000个，租车代金券价值更是高达1亿元，还另有加多宝春节大礼包赠送。加多宝通过帮扶与互助的方式，助力在外游子春节回家与家人团圆，为2014年的新春添上一笔浓重的喜悦、吉祥的气息。

坚定输出正能量，大公益唱响吉祥年

加多宝集团凭借其巨大的品牌影响力与对中国社会公益事业的深刻理解，加多宝集团将公益事业做到了实处，惠及了社会方方面面的弱势群体;同时将“以善促善，人人公益”的公益理念传播到社会的每个角落，传递正能量，引领公益事业新的发展。

“加多宝伴你嗨回家第二季”活动中，加多宝集团与其他企业的联合公益模式之于千万级的漂泊游子虽是杯水车薪，但却带动了一大批企业与社会力量对于春运“回家难”这个话题的关注。这也正是加多宝集团为公益事业呐喊的初衷：以企业之善带动行业之善、社会之善，推动公益力量的成长和良性发展，成就社会大公益的新篇章。

通过“帮助”、“互助”等形式，“加多宝伴你嗨回家”成为加多宝传递社会正能量的载体之一，该活动在展现加多宝集团品牌“吉祥”、“团圆”的喜庆文化内涵之际，让公众切实的感受到了团圆、喜庆、吉祥的过年气息，诠释了中国传统文化中蕴含的“兼爱、互助”等民族性格内涵，体现了加多宝力求从“关爱”、“扶助”等方面为营建“和谐”社会所做出的努力，并通过推广“团圆”、“吉祥”等文化理念传递社会正能量。

大公益将为大时代奠定企业发展取向基础

回顾加多宝集团17年来公益事业之路，不难看出，加多宝集团在公益事业的投入从孱弱到壮大，从独自前行到携手公众，从捐资捐物到授人以渔，推动了中国公益事业的健康发展，让更多人享受到公益带来的福祉。

在普世价值观中，慈善是全社会都应该遵循的责任之一。正式秉承了企业对社会的责任感，加多宝集团对于公益事业倾注了巨大的热情。也正式因为加多宝集团将这份责任与自身品牌完美的融合在一起，将民族品牌与公益事业做大做强，引领中国创新公益事业风向标，助推了“加多宝凉茶中国梦”的前进步伐。

业内人士分析指出，加多宝独创的“大公益模式”势必成为未来中国企业打造品牌社会价值的典范，而加多宝的公益发展方针使得加多宝集团品牌文化积淀的越发深厚。17年的厚积薄发，令加多宝取得了举世瞩目的成就，走出了别具特色的发展之路，成为了顺应大时代、打造大品牌、实践大公益的成功典范。