AXE号召年轻人通过“亲吻”为世界带来和平变化

AXE今天推出AXE Peace，这既是一个新产品线，又是一项具有颠覆意义的活动，召集年轻人通过“亲吻”这一简单、有力的动作带来新变化。

此项活动展出作品包括一支60秒的微电影和名为《爱》的30秒广告，将在2月2日周日举行的第48届“超级碗”美式足球联盟赛中全国首映。该预告片由百比赫伦敦(BBH London)创作，由鲁伯特·山德斯(Rupert Sanders)执导，通过电影手法集合来自全球的片段，突出“要爱，不要战争”(make Love, not war)的主题和充满号召力的行动口号#KissForPeace。

联合利华AXE品牌及男士美容产品高级董事Matthew McCarthy表示：“年轻人都非常关心未来。这一代年轻人在社会感和通过数字产品建立连接方面都更胜一筹。AXE希望利用这一点开启与年轻人的对话，激励全球人民团结一致，以AXE独特的方式（通过#KissForPeace）增强人们对于和平力量的认识。在这个充满冲突的世界，我们深知有时爱是最有力的武器。正如影片反映的一样，对于庄严的一刻而言，一个吻足以让世界成为更团结、更和平的所在。”

AXE最近委托的一项调研显示，美国18-24岁人群中90%认为回馈社区非常重要，但87%的受访者表示时间和金钱等限制了他们的实际行动。AXE将通过简单的方式协助年轻人在全球散播和平意识，他们只需拍摄一张亲吻的照片，标注#KissForPeace并通过其社交网络在线共享。活动期间，这些爱的举动从1月27日至2月9日将通过时代广场广告牌每天向成千上万人展示，自2月10日起登上AXEPeace.com，并通过社交媒体与朋友和爱人分享。

AXE Peace香氛由著名香水专家Ann Gottlieb调制，融合了新鲜柑橘、肉豆蔻和雪松等香调，为男士带来迷人、温暖、阳刚的气息。AXE将首次在品牌所有美容产品类别中引入AXE Peace系列，包括身体喷雾、香体露、止汗膏、沐浴露、洗发水和护发素、头发造型产品、洁面产品和剃须啫喱等。

AXE还将与致力于提高世界对和平认识的国际非营利性机构Peace One Day合作，通过在50个国家的活动推进Peace One Day创建和平的目标及对和平日（9月21日）的认识。“和平日”是联合国成员国正式通过的停止战争和暴力行为的一天。AXE和Peace One Day的合作将把公众对“和平日”的认识推至前所未有的高度。在美国，AXE将通过其数百万粉丝组成的社交网络、在主流生活时尚活动的亮相及网络、纸媒和电视广告帮助Peace One Day增加曝光度和知名度，其中包括即将在超级碗播放的电视预告，这已是该品牌连续第二年亮相超级碗电视直播，预计将覆盖1.64亿观众。

Peace One Day创始人杰里米·吉利(Jeremy Gilley)表示：“我们与AXE的合作将激励众多的年轻人，帮助他们意识到自己对于创造更和平、更可持续世界的重要作用。意识催生行动，行动带来变化。我们非常荣幸能与AXE这样每年接触数百万人的大品牌合作，支持我们激励新一代的和平使者并赋予他们力量。”

关于AXE®

AXE®是男士护理领域的领导品牌，也是享誉全球的标志性个人护理品牌，帮助男士保持最佳外形、体味和肌肤质感。这一联合利华旗下品牌涵盖身体喷雾、香体露、止汗膏、沐浴露、头发和面部护理产品等。