宝洁品牌开启“宝洁全球母亲之家”

宝洁(NYSE:PG)作为全球奥运合作伙伴，正式欢迎奥运健儿的母亲及家人光临“宝洁全球母亲之家”(P&G Family Home)，见证2014索契冬奥会开幕。“宝洁全球母亲之家”将提供潘婷(Pantene®)、吉列(Gillette®)、Bounty®、玉兰油(Olay®)等旗下品牌，在奥运会期间为来自全球的奥运健儿家庭提供日常服务。

“宝洁全球母亲之家”是公司针对2014索契冬奥会发起的“感谢母亲”计划的核心组成部分，宝洁希望通过该计划对母亲在帮助儿女实现其梦想过程中发挥的作用致敬。汰渍品牌运动员高佩（Nick Goepper，美国）、帮宝适品牌运动员多姆妮娜（Oksana Domnina，俄罗斯）、两枚奥运金牌得主密特麦尔(Rosi Mittermaier)和吉列品牌运动员诺伊吕特（Felix Neureuther，德国）的母亲出席了“宝洁全球母亲之家”的开幕仪式。宝洁向全球各国与宝洁品牌合作的运动员母亲发放了开幕仪式入场券。

宝洁全球设计官Phil Duncan在“宝洁全球母亲之家”开幕仪式上帮助迎接奥运健儿母亲和家人时表示：“我们的品牌在所有母亲养育子女的整个过程中为其提供帮助。因此，对于宝洁品牌赞助的每一位运动员，我们都会赞扬帮助他们达到运动生涯高峰的母亲。”

宝洁品牌在索契冬奥会期间为奥运健儿的母亲和家人提供超过1200小时的日常服务，为其在离家期间带来巨大帮助。

例如，宝洁美容美发品牌在宝洁沙龙提供以下服务项目：

潘婷(Pantene)工作室的洗发和造型服务 封面女郎(COVERGIRL®)工作室为母亲提供化妆和美甲服务 玉兰油(Olay)工作室针对身体和手部保湿提供肌肤护理建议 威娜(Wella®)工作室提供染发、剪发和造型护理服务

宝洁男士美容品牌在沙龙提供以下服务项目：

吉列(Gillette)工作室提供热毛巾修面和面部按摩服务 海飞丝(Head & Shoulders®)工作室提供轻松的洗发和造型服务 博朗(Braun®)提供男士美容护理，包括完美剃须(Perfect Trim)服务

索契冬奥会上为奥运健儿母亲和家人提供支持的其他宝洁品牌包括：

Bounty、Charmin®和Puffs®在“宝洁全球母亲之家”提供家居护理产品 帮宝适(Pampers)提供尿布台，帮助带婴幼儿的家庭 金霸王(Duracell®) Powermats方便客人们在休息和观赏比赛期间为移动设备充电 碧浪(Ariel®)每天清洁30000条床单，并在索契奥运会期间帮助品牌所赞助运动员的母亲完成日常洗衣服务 Fairy®将用于奥运村的餐具清洗 佳洁士(Crest®)/欧乐-B(Oral-B®)/ blend-a-med®已与索契奥运会组委会合作，在2014索契冬奥会期间开设牙科诊所。该设施将在索契为运动员和教练提供牙齿检查、常规牙齿护理、紧急护理和口腔护理产品。

美国队运动员高佩(Nick Goepper)是首批体验“宝洁全球母亲之家”服务的运动员之一，他表示：“我非常荣幸能成为宝洁全球母亲之家的运动员之一。不仅仅因为我和母亲平常也使用汰渍等宝洁品牌，还因为在我的奥运会历程中他们对我和母亲的支持。想到宝洁全球母亲之家将好好照顾我的母亲，我能更放心，集中精力完成此行的任务。”

两枚奥运金牌得主密特麦尔(Rosi Mittermaier)表示：“宝洁全球母亲之家真的有家的感觉，我期待与来自世界其他国家和地区的奥运健儿及家人交流。吉列和宝洁其他品牌为我们家庭所做的真的很棒。”

宝洁营销总监Lada Kudrova也出席了宝洁全球母亲之家开幕仪式，她表示：“为母亲和家人服务是宝洁品牌的核心，这也是我们将宝洁全球母亲之家作为品牌在冬奥会唯一活动的原因。在开幕仪式即将举行之际，我们非常荣幸今晚及整个冬奥会期间为奥运健儿的母亲和家人服务。”

宝洁于去年10月发布名为《培养奥运健儿》(Raising an Olympian)的短片，开启了“感谢母亲”活动。短片通过母亲的视角展示了28位世界一流运动员通向巅峰的历程。该短片自发布以来累计播放2600万次，观看链接为宝洁《培养奥运健儿》。然后，宝洁发布了一支在线影片和商业广告《Pick Them Back Up》。《Pick Them Back Up》作为伦敦奥运会广告《Best Job》续篇，展示了世界各地的母亲如何在孩子遭遇挫折时鼓励他们振作起来，再次尝试。

该活动还通过各种媒体渠道和店内进行播放，全球共有约200万家零售商展示冬奥会主题的宝洁产品、品牌端架和宣传品。