可口可乐推出“属于全世界的世界杯”活动

可口可乐公司史上最大规模的营销活动诚邀全球共同庆祝足球大赛，借此传递社会公益力量。可口可乐将透过“属于全世界的世界杯”(The World’s Cup)活动，缔造无与伦比的亲民性、最多参与人数、最震撼和最具话题性的感受，旨在传递前所未有的最亲民、最包罗万象的FIFA世界杯(FIFA World Cup™)。“属于全世界的世界杯”将透过一系列主要元素向世人展现：

“同一个世界，同一个比赛”(One World, One Game)电视影片和数字影片

“下一站欢乐在何处”(Where Will Happiness Strike Next)纪录短片

可口可乐2014 FIFA世界杯活动官方主题曲

欢乐旗帜——用球迷笑脸和留言制作而成的最大型马赛克旗帜

可口可乐主办的“2014年FIFA世界杯奖杯巡回展”

具有巴西特色的视觉传递力作品

可口可乐执行副总裁兼首席营销和商务长Joseph Tripodi谈到2014 FIFA世界杯的可口可乐新活动表示：“正如巴西是属于大家的国度一样，可口可乐是属于大家的饮料，而FIFA世界杯也是属于大家的世界杯。透过举办‘属于全世界的世界杯’活动，可口可乐希望颂扬所有从事足球运动的人，呈现出这项运动如何让全世界变得更包罗万象、联系更紧密的魅力。”

“同一个世界，同一个比赛”电视影片和数字影片如今已在全球播出，该品牌也借此邀请全球参加“属于全世界的世界杯”活动。与Wieden + Kennedy Sao Paulo联手制作的这部影片呈现了来自全球四个不同地方的四支足球队的故事。故事中，他们凭着对这项运动的热爱，克服生活中的种种困难。可口可乐为这些球队带来意外惊喜——邀请他们前往里约热内卢见证2014 FIFA世界杯的筹备工作，他们也在影片中分享了足球为他们带来快乐的故事。这些球队的活动体验将在参加今夏开幕的足球大赛时到达巅峰，他们将有幸在6月16日德国对葡萄牙的比赛中，手执两支国家队的国旗入场。

在“FIFA世界杯奖杯巡回展”的各站展出期间，拍摄了名为“下一站欢乐在何处”的影片，在描绘深刻的系列纪录短片中，可口可乐将分享狂热的球迷们借由这项运动战胜逆境的故事，并激励更多人借助足球的力量克服困难。在每部影片的高潮部分，片中明星都因可口可乐和亲眼见到“FIFA世界杯奖杯”而惊喜不已。

Tripodi 补充道：“能够举办庆祝活动展现足球的魅力以及这项运动让全球一家亲的能力，可口可乐倍感自豪。足球是属于每一个人的，不分地域和社会阶层，这就是我们今年推出‘属于全世界的世界杯’的理由。”

‘The World Is Ours’是可口可乐2014 FIFA世界杯的官方主题曲，由巴西本土艺人David Correy演唱，并由巴西街头乐队Monobloco伴奏。当Correy在全球巡演推广这首歌曲时，他鼓励当地艺人用自己的方式重新诠释，使其真正具有世界性。

可口可乐让来自全球的球迷有机会成为历来最大型马赛克旗帜的一部分，这是迄今为止史无前例的行动，它展示了足球让不同背景和信仰的人凝聚在一起的力量。欢乐旗帜由全世界球迷提供的照片和推文组成，将于6月12日在圣保罗举行的2014 FIFA世界杯开幕赛前在球场上展示。

本次可口可乐FIFA世界杯奖杯巡回展是史上最长的一次全程赞助活动。自2013年9月以来，可口可乐已带着FIFA世界杯奖杯完成长达92,000英里的巡回展里程并造访了90个国家，以印证本次活动所要传达的真正精神——FIFA世界杯的确是“属于全世界的世界杯”。

“属于全世界的世界杯”视觉传递力作品将以邀请赛期间进行的各种品牌沟通活动为特色，代表着欢乐、和睦和庆祝。该设计作品首次与街头艺术家联手创作完成，凝聚了巴西艺术家Speto的独特风格与才智。它具有巴西街头艺术的色彩和标志性设计，同时印有以Speto标志性涂鸦风格重现的4名巴西年轻人的笑脸。

可口可乐公司自1974年起即与FIFA建立长期合作关系，并自1978年以来，成为FIFA世界杯的官方赞助商。自1950年起，可口可乐均在每一届FIFA世界杯的赛场设置露天广告，并成为各级别足球赛事的长期支持者。

可口可乐推出“属于全世界的世界杯”