土耳其航空公司获最强病毒名人广告奖

作为世界上发展速度最快的航空公司之一，土耳其航空公司(Turkish Airlines)最近连续第三年被评为“欧洲最佳航空公司”。该公司广告“科比VS梅西：自拍争夺战”在4月1日于纽约市举行的第五届《广告时代》年度颁奖典礼中，荣获 2014年病毒视频大奖的最强病毒名人广告奖(Most Viral Celebrity Spot)。

这款由Crispin Porter + Bogusky创作的商业广告，最初是在去年12月作为土耳其航空公司“拓宽你的世界”广告宣传活动的构成部分而推出的，并由全球品牌大使及国际体育巨星科比·布莱恩特和利昂内尔·梅西担当主演。

在这款以此家航空公司全球网络为重点的广告中，科比和梅西二人再续其去年在病毒视频“科比VS梅西”中的友好竞争关系，相互交换自己在土耳其航空公司异域目的地中拍摄的“自拍照”；地点包括莫斯科红场、中国万里长城、马尔代夫、曼谷和乞力马扎罗山等。在广告视频中，这两位运动员相互比拼，出现在不同的机场内，并在航班告示牌上面查看此家航空公司目的地的相关航线。广告最后一幕是梅西在伊斯坦布尔苏丹艾哈迈德广场进行自拍时，发现自己竟被科比抢了镜头。

这则广告的最终目的是想设法提高大家对土耳其航空公司在世界各地拥有众多优势这一意识，包括其可飞达国家的数量最多，屡获奖项的菜肴，以及无以伦比的服务等等。

“自拍争夺战”这则广告在2013年12月初次播出以来，已经获得1.37亿次的播放收看，并被认为是启发其他各类在线自拍竞赛活动创办的来源，其中包括#SelfieOlympics活动。已有数千名参与者利用多种社交媒体渠道加入到#SelfieOlympics的活动中。

这则广告由Crispin Porter + Bogusky构思，H S I Productions制作，并由Beacon Street Studios配乐。

《广告时代》病毒视频大奖用以表彰那些最擅于通过视频来叙说品牌故事的作品。各种平台的广告都被列入测算，包括其不同的版本、回复视频以及播放次数等等。

除了获此奖项外，土耳其航空公司伊斯坦布尔中心最近在TripAdvisor Travelers’ Choice Destination年度颁奖中荣登为全球顶级目的地；该奖项由旅客在TripAdvisor网站上的点评决定。TripAdvisor根据用户在过去12个月对目的地酒店、景点和餐馆的排名做出权衡后，决定其获奖名单。