PayPal推出品牌新形象

PayPal已经完全改变了全球各地的人们思考和使用资金的方式。PayPal宣布对其品牌形象进行全方位调整，包括启用新标识。新品牌形象反映了PayPal简单、便捷和安全的理念，这一新形象是为当今这一充满活力、注重移动体验的世界而重新设计的。这是2007年以来PayPal首次更新其品牌形象。

PayPal总裁David Marcus表示：“我们新的品牌形象不仅只是更新一个标识而已，我们将其与我们的首个全球品牌宣传计划结合在一起。我们与我们的全球消费者、开发者和商家一起设立了新的期望：PayPal将通过以人为本重新定义资金的未来。毕竟，推动地球运转的是人，不是金钱。”

此次的品牌形象由屡获殊荣的设计公司fuseproject操刀制作，采用了令人振奋的简化图案和更清新的颜色，在现有标识的基础上，采用标志性的双“P”来代表PayPal。新品牌形象更好地诠释了移动、真实世界和在线业务对PayPal不断增长的需求以及PayPal作为创新者的定位。当今世界正在从使用桌面和移动设备进行支付转变为未来几乎所有设备都能进行支付，新品牌形象的外观和感觉正是为此而设计的。

未来，众多新设备都可以进行支付，例如人们可以通过智能手表一键支付，或者甚至眨一下眼睛通过互联眼镜支付。此次重新设计营造了整个品牌的统一形象和感觉，加强了消费者对PayPal已经拥有的信任。得益于其简单性和灵活性，此新标识可用于任何地方，从智能手机到72寸电视。

fuseproject创始人兼首席执行官Yves Behar表示：“PayPal是一个在标识及其他地方都一视同仁的著名品牌。PayPal大力创新，充满活力，人们乐于与该品牌互动，这是一个以消费者为中心的品牌。新标识反映了PayPal业界先锋的形象，将帮助PayPal做好准备，以一种非技术性的时尚方式引领业界在所有设备上以简单易用的方式进行交易。”

新形象不仅充满现代感，而且在视觉上更加紧凑，能以一种友好、优雅的方式与消费者关联在一起。其中的四大要素可帮助提升其活力和冲击力，帮助PayPal更好地与全球消费者在各种设备上互动：采用修改后的Futura字体、更显眼的PayPal文字标识；新的PayPal双“P”重叠字母；更鲜亮的颜色；以及更强有力的图案角度。文字标识和重叠字母图案一起形成了PayPal的新标识。

重新设计的标识中所使用的元素旨在强调：

关联性 不断向前 PayPal作为具有远见公司的定位

“关联性”是此次重新设计背后的一条创意原则——与资金相关联、与人相关联，以及人与人相互关联。

所使用的字体拥有更柔和的边缘，凸显了PayPal是一个平易近人的人性化品牌。尽管该公司标识一直使用蓝色，但是此次新采用的蓝色（“Pay”的靛蓝色和“Pal”明快的浅蓝色）能在当今的高清世界中拥有更好看的外观形象。

字母图案中的两个P重叠在一起，凸显了人们在使用PayPal时的相互关联性。双P标识的设计反映了PayPal在进步和创新方面的领先地位，而且还可以让标识在日常使用中所占据的尺寸更小。

重新设计的另一项共同主题是“不断向前”；文字和字母保持斜体（与之前的标识一样），反映出这是一家具有前瞻性和远见的公司。强有力的图案角度也传达了这一“不断向前”的内涵。

新标识形象将在全球、在线和所有的PayPal核心应用上使用，包括结账按钮、应用、PayPal Here设备、营销材料和销售资料。新标识还将用于PayPal新推出的全球品牌宣传计划：“推动经济以人为本”。此项多渠道计划由Havas Worldwide开发制作，将首先在德国、英国、澳大利亚和美国推出。