设计独树一帜，仅凭触摸即可感知，即便打碎在地亦可辨识。这便是可口可乐瓶的设计理念。今年是可口可乐瓶诞生一百周年。为庆祝这一里程碑，可口可乐公司将开展历时一年的庆典活动，活动包括新广告、主题歌曲和一系列艺术展。展览将汇集来自部分全球知名的当代艺术家的作品，包括安迪·沃霍尔，诺曼·洛克威尔和彼得·布莱克。
可口可乐瓶诞生于1915年11月16日，乃印第安纳州泰瑞豪特区鲁特玻璃公司之作。凭借独一无二的曲线和与众不同的轮廓，可口可乐瓶已经成为一个全球性标志，在整整一个世纪中，成为电影、社会历史、设计和美术领域经典瞬间的灵感来源。
可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto表示：“自1915年诞生以来，可口可乐瓶已经成为畅爽和精神振奋的化身，迄今依然是公司的重要品牌资产。庆典活动将在全球超过130个国家开展，我们将邀请全球各地的人们一起分享可口可乐特殊的冰爽口味。”
可口可乐瓶100周年全球庆典将通过一系列活动全面展开：
在佐治亚州亚特兰大高等艺术博物馆举办“可口可乐瓶：历经百年的美国经典”艺术展
举办“可口可乐瓶：启迪流行文化100年”巡回艺术展
发布14部全新电视广告和数字短片
亲吻——以偶像明星形象为主打的户外和平面广告
《无可取代》——来自新晋艺人Francesco Yates的全新主题曲
《Kiss The Past Hello》——由Assouline出版的一本画册，收录与可口可乐瓶有关的经典与当代艺术作品
“可口可乐瓶百年传奇”应用——消费者通过亚特兰大高等艺术博物馆的可口可乐藏品体验一次互动之旅
亚特兰大高等艺术博物馆将联合可口可乐公司，共同举办“可口可乐瓶：历经百年的美国经典”艺术展。艺术展分为四个部分，向可口可乐瓶及其在过去的一百年里在艺术、设计及商业领域的特殊地位致敬。这次艺术展将首次展出安迪·沃霍尔两幅可口可乐瓶绘画原作，同时展出的还有超过100件以可口可乐瓶为创作主题的原创艺术作品和摄影作品。展览还将包括可口可乐瓶的最初原型和设计手稿。此次艺术展将于2015年2月28日向公众开放，一直持续到10月4日。
名为“可口可乐瓶：启迪流行文化100年”的全球巡回艺术展将为全球消费者带来一场独特的多感官盛宴，展示众多围绕可口可乐瓶创作的艺术作品、历史文物，并提供交互体验，展现可口可乐瓶在艺术和流行文化中所扮演的角色。此次展览将在2015年走遍全世界超过15个国家，行程达62,000英里。
可口可乐瓶的传奇故事还将通过14部全新电视广告和数字短片于2015年在全球发布。其中一部短片由Ogilvy & Mather Paris创作，讲述了可口可乐瓶史诗般的诞生故事。故事采用一位哥哥向他的弟弟讲述的方式铺展开。在男孩的想象中，可口可乐瓶穿越遥远的异国他乡和奇异场景。经过这一旅程，可口可乐瓶获得了其自有的特色——标志性的曲线、凹槽和红飘带。飘回兴奋不已的哥哥的手中后，瓶子结束了穿越之旅，并装满了冰爽的可口可乐。其他短片由Ogilvy & Mather Paris、Wieden + Kennedy Portla、Sid Lee Canada和McCann Madrid创作。
《无可取代》是可口可乐瓶庆典活动的全新主题曲，由19岁的加拿大歌手/曲作者、歌坛新星Francesco Yates创作。Yates 16岁出道，现已签约大西洋唱片公司。这首主题曲的歌词讲述了一段传统的爱情故事，并歌颂了可口可乐瓶的轮廓形状以及恋人之间的特殊时刻。《无可取代》于今日首发，并提供数字版下载。这首歌也将出现在电台和2015年全年的可口可乐公司电视广告中。
流行文化的偶像明星和著名的可口可乐粉丝玛丽莲·梦露、埃尔维斯·普莱斯利和雷·查尔斯的形象一同出现在新的“Kissed By”全球户外、数字和零售广告中。图片以这些与可口可乐瓶“亲吻”的明星作为特色，在过去的一百年里，一代又一代的人们都经历过这种体验。其中一张图片展示的情景：1956年7月2日，美国歌手埃尔维斯·普雷斯利在纽约东24号街RCA Victor唱片公司1号工作室畅饮可口可乐，笑逐颜开。在录音阶段，普莱斯利与乐队录制了《Hound Dog》和《Don’t be Cruel》。2015年全年期间，当地市场将进一步利用“Kissed By”活动，邀请更多当红明星与歌手的加入。
可口可乐公司将携手法国出版社Assouline，出版一部名为《Kiss the Past Hello》的限量版画册，记录可口可乐瓶的丰富历史。除了收录以可口可乐瓶为主题的著名艺术作品外，可口可乐公司还邀请全球各地的当代艺术家和设计师，以他们独特的审美理念重新诠释可口可乐瓶的形象。此举造就了一系列令人惊叹的“混搭”艺术作品，2015年3月限量发行的画册中将收录这些作品。
为了以一种具有当代风格的方式与我们的消费者展示我们的丰富历史，我们通过“可口可乐瓶百年传奇”应用打造了一次交互之旅，让您通过可口可乐公司在亚特兰大总部的典藏，了解可口可乐品牌和可口可乐弧形瓶的幕后故事。这款免费应用的格式将适用于苹果和安卓设备。
在2015年全年期间，可口可乐之旅将作为所有百年纪念庆典内容的中心，为消费者提供一个体验庆典活动的单一目的地。
