酣战双11 京东赋能A家开启流量新引擎

中国金融信息网2017年11月11日12:52分类:民族品牌传播工程

今年双11年终大促已经开始,无数的品牌商家都已使出浑身解数,进入到的白热化竞争阶段。京东集团CMO徐雷表示,这届双11将是京东从零售平台向零售基础设施提供商转型的开始。京东将以开放姿态利用自身成熟的自营经验和技术、物流、金融能力,赋能品牌商、回馈消费者。A家作为国内知名的家居品牌,在今年京东6·18就曾有亮眼表现。那么在无界零售革命浪潮下,今年双11会带给A家怎样的新收获呢?

从1988年创立到如今,A家已经是接近30年的企业,一直从事家具外贸业务,入驻京东后通过双方的努力发展,几年间逐渐成长为京东的头部家居品牌。本次双11京东为A家量身打造了“A家大牌日”,通过3件7折、买3免1等方式加速A家的销售。

A家家居电商事业部总监赵涛表示:“从11月1日正式启动双11开始,截至7日,A家销量已经迎来了较大幅度的增长。京东会场活动十分给力,在释放一些促销大招与优惠力度的同时,还在营销方面拥有较大的亮点。与京东以及‘京X计划’的各个流量巨头的合作也为A家带来了可观的流量,与此同时京东的外部流量非常适合企业品牌宣传,因此我们对这届双11的战果充满信心。”

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不同于以往的单纯促销,今年双11京东更多的体现出的是赋能品牌商家的特点。前不久,京东公布了与腾讯合作面向线下品牌商推出的全国首个线上线下融合的无界零售解决方案。同时,京东也正在推出“市场朋友”计划,将通过“头部媒体+京东”的合作方式,从营销、品牌和数据三方面赋能,为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。

“外部流量非常适合打企业品牌。”赵涛表示,“无论是与京东的合作,还是与腾讯等‘京X计划’中互联网巨头的合作,A家均收获了很高的流量。”

在赵涛看来,无界零售其实就是将线上线下的客户资源、库存资源、营销手段等全部打通。也就是说,今后用户拿着手机来到实体店附近,就能够看到相关的促销广告,并在实体店内使用线上优惠券,如果门店内暂缺心仪服饰的存货,消费者可以在京东商城内下单购物。目前A家与京东的无界零售项目正在测试前的技术准备环节,需要将该套解决方案与A家集团后端的ERP系统进行全面对接。等技术准备结束后,该项目将很快进行测试并开始推广。“公司内部对这个项目非常期待,希望能够开启新的零售想象空间。”

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东先生曾表示,在无界零售中,不存在帝国,只存在盟国。因此京东将积极的完成从零售平台向零售基础设施提供商转型,与更多企业与商家进行合作,让更多的企业、商家、消费者都能享受到无界零售带来的便利。

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[责任编辑:湛玮琦]