百大品牌逐鹿京东3C竞速榜 冲刺在即究竟谁主沉浮?

中国金融信息网2017年11月11日12:53分类:民族品牌传播工程

根据GfK此前发布报告显示,2017年1-8月京东3C品类销售额占线上市场份额超50%,继续稳居行业第一,并成为中国3C市场品牌实力对比以及消费趋势的洞见者。所以今年双11为了方便消费者和品牌方了解中国3C市场最新竞争趋势与热销单品和品牌,京东3C文旅事业部再次推出双11销售实时竞速排行榜。作为今年京东“11.11全球好物节”3C品类走势的“晴雨表”,这张实时竞速榜不仅多维地呈现出了最新的3C品类消费趋势,还能洞察折射出消费者芳心所属,甚至还会影响品牌的市场话语权与未来进阶的走向,意义颇深。

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现在,双11决战在即,众3C品牌也进入最为紧张的冲刺阶段,希望通过双11扩大市场份额为明天开一个好头。11月9日是京东“11.11全球好物节”3C品类日,万马酣战之际,我们不妨盘点各大品牌1—8日在京东实时竞速排行榜上的综合表现。

在过去双11中国3C品牌大会战的8天中,不得不说,从手机销量榜表现看:锤子破局一骑绝尘,小米、荣耀相爱相杀,加之诺基亚、飞利浦的黑马频现;以及在笔记本销量实时榜单中,老将联想实力维稳多日霸榜、头阵军团ThinkPad、惠普、华硕大牌竞逐激烈异常,就整体局势来看,京东双11竞逐就像一部充满悬疑的大片,不到最后一刻,谁也不敢断言哪家品牌厂商得以力压群雄登顶夺冠。同时,我们也注意到,为了抢占行业最优质、最精准的用户流量,当前诸多品牌厂商已经紧紧聚集在了3C领域第一电商平台京东的身边,稳稳抓住着今年销量腾飞的“聚宝盆”,颇有“同台竞逐、一决高下”之势。

第一日,品牌角逐激战异常,各大品牌对于电商平台用户的争夺可谓不遗余力,国产之光品牌小米迎来了首战开门红,夺得手机销量品牌榜单第一名;荣耀、Apple和华为三大品牌紧随其后,你追我赶互不相让。

第二日,老牌厂商诺基亚凭借新品诺基亚7高调入围成功杀入前十,着实令人惊艳。京东PC销量竞速榜中,常胜将军联想依然毫无意外地稳占榜首;基于开门红漂亮的首战成绩,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军还在微头条加油助威,扬言放血有上亿优惠,加码五折抢机的力度,这等魄力也是没谁了;而紧咬不放的ThinkPad和Apple同样成绩不斐,分列第三名和第四名,蓄势待发准备随时“超车”。

第三日,Apple终现“战神光环”,iPhone X带领iPhone 8 和iPhone 8 plus双旗舰超越小米首次突围登顶。京东笔记本销量品牌排名中,老将联想蝉联三日之冠仍无敌手;此外,华硕火力全开,今天成功上位第2名。

第四日主打年轻群体的vivo惊艳逆袭晋升新“黑马”,凭借新品vivo X20一路过关斩将,分别取得手机销量品牌及单品双榜第一。三星galaxy今天也首次入围销量单品榜,并一路猛飙稳居第五。京东笔记本销量品牌榜单中,联想终于结束霸榜,今年主打“明星经济”风的戴尔实力迸发,挤掉联想,拿下了当天榜单的头把交椅。

第五日,各大手机品牌进入了战略相持期排名稳定,但“百年老字号”飞利浦趁势打榜,以“黑马”之姿再次成功杀入前十,这让我们想起,前不久飞利浦与京东联手推出的新机飞利浦X596可谓是开启了智能手机市场的“上京东就走红”模式。PC市场方面,领头羊联想再度夺回PC第一宝座。至于联想今年双11为何能在PC市场保持常胜,我们发现,除了联想自身在PC市场深耕积攒的实力外,在京东平台上,联想的绝大部分产品都参与京东双11秒杀、分期免息等福利活动,十足的促销力度得以为销量冲刺加码。

第六日,经过周末两日的修兵盘整,各大手机品牌再次吹响了新一轮的号角。其中,中兴和UNNO厚积薄发带动销量“爆发”,分别首次入榜获得第9名与第10名之席。PC品牌中,国际品牌三星今天的表现同样值得点赞,成功冲榜并晋升成为今天笔记本品类的亮眼“黑马”。

第七日,距离双11大促战最后的博弈越来越近,品牌战团开始了更为激烈竞逐。其中,在京东手机销量品牌榜单中,除了头阵战团Apple、小米、荣耀品牌手机实力维稳持续霸占销量前三把交椅以外,魅族一路冲榜跃居第4,再度夺回了品牌手机“国产前三”的荣光,360和锤子也全面发力一路冲榜,今日表现可圈可点。而华为在当日退居第五,让人惊诧。PC方面,相比前几日,品牌战局出现震荡,小米当日居然一路冲顶,占据了榜单第一把交椅,Apple、华硕次居第二名和第三名,而联想竟然退居第五。不得不说,从当天的榜单中,再次看到了各大品牌在京东平台的澎湃潜力,你方唱罢我便登场。

第八日,京东手机销售额品牌榜单中,锤子攻势强劲,一天内反超其他手机品牌稳夺销售额第二把交椅,成为领跑国内手机品牌销量增长的一股新起势力,而紧随其后小米、荣耀依然频繁较劲,分别夺得销售额榜单的第三及第四位。当天的京东笔记本销量实时榜单中,昨天被反超跌落第五的老将联想重振“王者”威风,再次夺回了销量第一宝座,回血速度十分迅猛;同时神舟上位成功,从前天的销量第六直飙第三,成为了今天PC榜最具潜力的新锐“黑马”;而出乎意料的是,当日Apple笔记本销量滑落严重,跌破前五。

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从京东双11手机品牌竞速榜一路走势来看,各大品牌实力均不容小觑,冲锋陷阵气势如虹。在过去8天的销量榜单排名中,各家品牌“你方唱罢我登场”,在相爱相杀的竞逐混战中,上演了多种不同类型的“剧情”。总体来看,京东双11榜单角逐分为以下三大类:

长期霸榜型:

虽然曾被质疑新品遇冷,Apple却以销额榜、单品榜长期第一的亮眼战绩证明其强者的硬实力,也成为了至今榜单久坐第一把交椅的常胜将军,不得不说,营销大师库克布阵的这场iPhone X“及时雨”确实厉害,无疑为Apple家族产品销量大涨注入了一剂“强心针”,也再次燃起了无数果粉的信心,看来其他品牌想要决战“超车”,真得有新品猛料才够劲。联想则雄霸PC排行榜不可动摇,但也被挤下来一天。

脉冲黑马型:

回顾整个京东3C双11竞速榜,似乎每天都不乏有新“黑马”出现,如诺基亚、锤子、360手机、魅族、vivo等,纷纷借势京东今年双11的“东风”屡放“奇招”,竞相出击争夺销量高地,尤其是昨天在销量榜表现惊艳的锤子,在坚果Pro2新品的加码下,一路冲榜至第2名,拿下销量与单品双榜第一。包括之前魅族也凭新机热度及优惠政策,在前五排名中露了一把脸,此外,诺基亚7的开卖也帮助其短暂冲入前十。看来对于第二阵营品牌来说,新品才是冲刺榜单的最大妙招。

缠斗厮杀型:

而另一边,数天来小米荣耀也在持续的相爱相杀中,在榜单的头阵军团上演“你追我赶互不相让”的剧情,而眼下“一山两虎难称王”,看来两家想要最终战得分晓,就要看接下来2天各自放“大招”的情况了。而作为国产品牌头牌的华为与海外品牌的Apple在销售额top榜单争夺上同样难解难分。华为是国产手机品牌品质化的成功代表,同时也代表了国货品质升级,未来华为能否捍卫住民族荣耀,拭目以待!

总结品牌冲榜的杀招大致如下:

名品大牌货量充足:联想、苹果凭借品牌影响力和口碑产品一直霸榜与全面参与京东各类促销不无关系放血直减给力促销:苹果Macbook air多次打出3999元的历史最低价新品上市直供京东:例如vivo X20、锤子坚果Pro 2新品刚刚上市就实现冲榜

总之,京东已经是中国规模最大市占最高的3C品类销售平台,消费者的演讲是雪亮的,哪家促销更给力,哪家就能得到消费者的“专宠”

双11大促决战之日只剩下2天了,厉兵秣马,品牌竞逐进入了最为关键的冲刺期,“临门一脚”是否给力,各大品牌是否还有压箱底的绝招,还得看各家在京东的促销力度、新品投入与备货状况了,此时比拼的更多是硬实力;大战临近,成败几何?让我们持续关注。

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[责任编辑:湛玮琦]