4月12日，伊利在官方微信正式发布消息，称“正式进军能量饮料市场”，“焕醒源”新品即将上市。
定位年轻消费群体，4月正式上市
伊利表示，经过调查发现，我国运动人口数量在不断地增长，能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下，伊利积极创新研发，拓展品类，开发出一款满足消费者能量需求的饮料“焕醒源”，其目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。
据了解，“焕醒源”零售价对标红牛，在6元/罐左右，将于2018年4月份在核心渠道重要系统进行产品首发。在市场推进策略上，也将采取紧跟红牛陈列的方式，快速增加产品曝光度。
值得注意的是，此次焕醒源将以美宜佳、红旗、十足便利三大便利系统为突破口，进行新品首发、定点爆破、创新尝试，探索饮料品类在便利连锁系统的发展道路，并通过定期总结成功经验，树立样板门店，在全国便利连锁系统进行快速复制。
能量饮料先行兵，伊利千亿版图再添一将
在中国功能饮料市场，20多年来红牛一直稳坐头把交椅，无人能撼动。东鹏特饮、乐虎、体质能量、黑卡等品牌割据混战，还有一些区域性品牌在自己的地盘精耕细作。此外，从时间上看，更有魔爪、战马、罐装脉动炽能量等新进品牌入局，市场竞争激烈程度可见一斑。
对于乳业大佬伊利而言，入局能量饮料并不是简单的玩票性质，作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，“焕醒源”承担着伊利公司的重要使命，其产品结构将得到进一步完善。未来有可能会让伊利从过去单纯依赖乳制品内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期，为伊利“五强千亿”的目标夯实基础。
2018年中国功能饮料市场格局新变化，值得期待!
