“产品包装很上档次，鸽子看着很棒，可以看出养殖、屠宰过程当中的用心。干净，够分量，有面。家里老人收的货，非常满意。”“飞翔鸽确实不一样啊，胸肉很厚，肉也瓷实，有鸽子味儿!相信京东。”
在刚刚落幕的“双11”购物狂欢节上，京东“飞翔鸽”首次在京东商城上线，很快就出现了“一鸽难求”的状态。
据了解，京东“飞翔鸽”是优选大王鸽繁育出来的幼崽，以肉质紧实、鲜嫩Q弹著称。飞翔鸽是由京东集团董事局主席兼CEO刘强东首倡的扶贫项目。此前，京东已成功推出了“跑步鸡”、“游水鸭”，深得网友们喜爱。
飞翔鸽项目选址在河北省的贫困县阜平县，采取低密度放养，每平方公里只养80只鸽子。每天从早六点到晚八点，村民都会让鸽子在3000亩的保护区里自由觅食原粮、草籽，在空中互相追逐飞翔。不仅如此，相比平均20天出栏的鸽子，“飞翔鸽”整个养殖周期均在60天以上。
河北阜平县京东“飞翔鸽”养殖场的工作人员正在放飞鸽子
现在，平石头村“飞翔鸽”养殖场已建有11个鸽棚，育有15000对种鸽，年产30万只肉鸽，养殖场的日常管理和养殖工作，雇佣的都是当地农户，项目能够覆盖1400户贫困户。飞翔鸽项目负责人赵山河说，“我们的鸽子处于散养状态，吃的是定制原粮，远远优于市面上其它鸽子，拥有很好的市场前景”。
2017年11月28日，刘强东受聘为平石头村的“名誉村主任”。上任之初，他就表示要在三年内帮助平石头村的贫困户脱贫，五年内让全体村民年均收入翻十倍，户户都有稳定的工作和收入，家家都能过上小康生活。
刘强东从平石头村党支部书记顾路红手中接过“名誉村主任”聘书
当村长这一年里，刘强东心里一直惦记着平石头村。春节给平石头村的村民送了500万的年货，还带着燕之坊、恒都集团等合作企业一起到村里来研究扶贫项目，对平石头村的黑山羊、核桃、木耳等农副产品进行了详细考察，着手在当地开展从养殖到生产到销售的全产业链帮扶。
如今又到年底，不仅飞翔鸽已经上市销售，平石头村的黑木耳种植项目也初见成效。在一块村里难得一见的平地上，56岁的农户王建新正翻晒着自己新采摘下来的黑木耳。“我原来一直在外务工。今年年初，村里搞起了木耳大棚，我承包了三个。我的预期是一年能挣个6万块钱。”
平石头村种植的黑木耳已成熟
平石头村的扶贫探索只是京东十多年来精准扶贫的缩影。依托电商平台优势，京东在扶贫领域进行了创新探索，对农产品的品牌打造进行了大量有益尝试，而“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一个个知名扶贫品牌的诞生，正是京东从养殖、营销推广、技术追溯等多环节同时介入打造的结果。
通过多年来在扶贫工作中的不断创新，京东引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场。
刘强东与平石头村村民们在一起
“靠我一个人的力量是有限的，我希望通过我的尝试，能够让更多的企业家参与到扶贫事业中来，大家一起努力，用企业家的责任和担当，回馈国家和社会，让更多的人过上幸福的生活。”刘强东这样说。
