“入册子”“搭台子”“进圈子”:揭秘安溪铁观音如何进军国际市场

中国金融信息网2019年10月31日18:41分类:品牌观察

10月30日,著名的县域公共品牌“安溪铁观音”入选新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动签约仪式在京举行。这也是首个入选的全国地理标志农产品。新华社下属各服务机构将围绕品牌建设和产业发展与“安溪铁观音”进行全面合作。安溪县县长刘林霜在接受采访中表示,国际市场对中国茶产业来说,还是蓝海。安溪铁观音致力于进入国际高端社交圈,不断提升品牌国际知名度和影响力,用中国茶和中国文化去改变国外的消费市场。

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图为安溪县县长刘林霜接受采访,刘明仪 

安溪铁观音起源于清雍正年间,当时福建安溪茶农选育出许多优良茶树品种,其中以铁观音为最优。采用铁观音良种芽叶制成的乌龙茶也称铁观音茶,因此,“铁观音”既是茶树品种名,也是茶名。安溪铁观音是中国十大名茶之一,乌龙茶类的代表。

刘林霜介绍,只有产自安溪区域内并且采用安溪传统加工工艺制成的铁观音,才能叫做“安溪铁观音”。目前市场上每年销售的铁观音茶叶大约有14万吨,然而,安溪铁观音还不到5万吨。可见,一部分消费者购买到的所谓的“安溪铁观音”,不一定是正宗的安溪铁观音。安溪实行严格的“地理标志证明商标”管理体系,只要消费者认准安溪铁观音地理标志证明商标,就是正宗的安溪铁观音,可以放心购买,进入安溪铁观音官方APP、安溪数字茶业云平台或者国有茶企——云岭茶业微信公众号,可以购买正宗安溪铁观音。

刘林霜称,为深耕安溪茶业品牌,加强安溪铁观音茶业的品牌建设,安溪县重点夯实品质基础,守住品牌价值“生命线”。安溪始终将茶叶品质放在第一位,致力打造“好喝一身轻”的安溪铁观音。县域大生态——茶山绿化——茶园小气候——绿色生产技术推广四个层面立体推进,为品牌价值的提升奠定绿水青山的生态底色。同时对于各地安溪铁观音的冒牌现象,专门成立了打假小组,深入打假,遏制“劣币驱逐良币”怪象。

刘林霜强调,安溪县委、县政府历来把质量安全作为产业发展和品牌建设的生命线。2018年,安溪县通过国家农产品质量安全县验收,位列全国绿色发展百强县第56位。近几年,安溪县实施茶山生态修复10多万亩,建设高标准生态茶园35万亩,推广茶叶零化学农药使用,建设去化学农药茶园8.2万亩,同时依托福建省农产品质量安全追溯监管信息平台,推动296家茶叶生产主体实行源头赋码、一品一码、凭证销售,构建“从茶园到茶杯”的质量安全可追溯体系。近年来,安溪铁观音接受国家、省市茶叶监测抽检,合格率达到99.7%以上,稳居各大茶类首位,茶叶出口连续13年通过输入国官方检测。

对于国际市场,刘林霜认为对中国茶产业来说还是蓝海。刘林霜介绍说,目前安溪铁观音已在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成商标注册,并成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单。安溪先后组织全县近千家企业,培训美国USDA、欧盟BCS等最新认证知识,强化产品质量,不断推动产品质量对标国际一流。近年来,在借助中法文化论坛、“闽茶海丝行”等活动平台的基础上,安溪加大茶文化国际宣传推介力度,在欧洲设立安溪铁观音营销中心,在欧洲高校组建茶学社,宣传阵地建到国际茶人朋友家门口、学校内。安溪铁观音先后成为中法建交50周年、中意建交45周年、中希建交45周年等活动外方的纪念茶,多次服务金砖国家领导人厦门会晤、中印领导人会晤、中朝领导人会晤等茶叙活动。通过“入册子”“搭台子”“进圈子”三件事,推动安溪铁观音进入国际高端社交圈,不断提升品牌国际知名度和影响力。

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