用奋斗谱写新时代的“天子”华章

中国金融信息网2019年11月09日10:42分类:机构动态

岁月不居,时节如流。回溯百年巴渝制烟历史,重庆烟草工业从厚重的民族工业底蕴中萌生,在布满荆棘的现代卷烟工业进程中成长。一代又一代重烟工业人,一棒接着一棒跑,一锤接着一锤敲,不畏艰难,奋力奔跑,用奋斗和实干写下了行业发展史上的辉煌篇章。

壮美的画卷,总是在砥砺前行中铺展;精彩的华章,总是在持续奋斗中书写。2015年11月10日,重庆中烟挂牌成立,成为行业“最年轻”的卷烟工业企业。进入新时代,重庆中烟“起跑即冲刺”,四年来在国家局党组的正确领导下,始终保持昂扬的斗志,以探索者、创新者、追赶者的姿态,只争朝夕,攻坚克难,砥砺奋进,在行业大变革中走出了不平凡的发展历程。

守望初心:迎难而上再出发

曾经的巴渝大地,卷烟市场品牌林立,竞相争艳。“往事如烟、难忘红岩”的红色记忆历历在目;“一握宏声手、永远是朋友”的真诚呼唤回声激荡;“敞开朝天门、迎接天下人”的包容大气历久弥新。

然而,组建初期的重庆中烟,品牌缺乏,技术落后,市场薄弱,“基本没有产品、基本没有品牌、基本没有川渝外的规模市场”,回忆起当时的情况,许多重庆中烟人都感慨创业维艰。

百舸争流,奋楫者先。独有的经历、艰辛的探索、困难的洗礼,铸就了重庆中烟人奋勇争先、敢闯敢干的精神特质。面对创业初期的诸多困难,重庆中烟人没有退缩犹豫,没有怨天尤人,而是激情满怀、义无反顾地重整行装再出发。

品牌是企业的命脉。“品牌强则企业强,品牌兴则企业兴。”重庆中烟人从零起步追赶,脚踏实地研发产品,不断培育品牌美誉度,针对性加强市场布局,为品牌发展挖掘市场潜力,培育市场空间。

三年时间,天子品牌在部分重点价位段站稳了脚跟,并在全国市场“崭露头角”。2016——2018年,“天子”品牌累计销售37.3万箱,三年累计实现税利247.4亿元。其中,天子(金)自2015年上市以来,以精准的定位和超强的竞争力,成为200元整数价位的领先产品,2016年销量同比增长174%,位列一类烟全国绝对增量第一,2017年被评为“行业十大优秀卷烟新品”,2018年销量突破10万箱大关,成为重庆中烟甚至整个行业的亮点。2019年10月,天子(金)实现批发销量10万箱,继续稳居全国200元价位销量第一位,成为新的发展里程碑。

同时,新品天子(中支)占位中支新品类,9个月销量破两万箱,在同价位中支烟销量中排名第一。

时间见证奋斗者永不停歇的脚步。天子品牌的成长数据,见证了重庆中烟人不忘初心再出发的坚韧执着,也见证了烟草后发新军青春勃发的奋起之势。

筑梦起航:创新求变谋突破

时代潮流,浩浩荡荡,唯有弄潮儿能勇立潮头。置身行业高质量发展大环境,如何从大势中抢抓机遇,从大局中找准定位,从变革中赢得竞争优势,成为“天子”品牌可持续发展的关键。

唯有创新求变才能破局。2019年1月,重庆中烟新一届党组履新伊始,便明确提出探索走出一条特色发展的新路子,实施契合公司实际的“追赶、集聚、数字化”战略,以奋起直追、奋力奔跑的“追赶者”姿态,跑出发展的“加速度”。

“所谓‘特色’,就是要充分突出特色挖掘,打造品牌特色、人文特色和创新特色”,重庆中烟相关负责人表示。在追赶者的定位之下,天子品牌突出“快”、追求“好”、铸就“特”,在战略定位上实施“双打造”,把天子品牌打造成高端卷烟标志性文化品牌,把天子品牌打造成一类卷烟创新性强势品牌。

基于这一定位,重庆中烟围绕“天子”品牌,全力塑造新形象、构建新品系、打造新品质、优化新产品、制定新策略,持续为品牌注入新动能、强化新支撑。2019年8月8日,“天子品牌新形象暨战略新品发布会”在重庆召开,天子品牌以全新形象加速奔跑,新LOGO、新传播语、三款战略新品隆重亮相。

随后,重庆中烟先后在全国多个地区召开新品发布会,“天子”乐章奏响大江南北,天子品牌形象焕然一新。借此契机,重庆中烟进一步推进落实“立足川渝大地,面向沿海沿江,布局五湖四海”的市场发展规划,通过重点出击,实现连点成线。

市场是检验品牌发展的试金石。以全新形象面世的“天子”,已在全国掀起一轮消费热潮。2019年1-10月,“天子”品牌总销、收入保持双增长,商业批发销量达17万箱,同比增长33.5%,批发销售收入84.8亿元,同比增长30.7%,增幅均位居全国重点品牌前列。

“天子”启新,未来可期。定位于“追赶者”形象的天子品牌,在创新中谋求突破,在奋斗中筑梦起航。

扬帆远行:奋起直追加速跑

心有乾坤则居高望远。只有站在通观全局的高度才能有的放矢、扬帆远行;只有具备穿透时空的慧眼才能顺时而动、预见未来。站在历史与未来的交汇点上,重庆中烟擎画了“两步走、翻两番、跻身行业两个前10位”的宏伟蓝图,为新的冲刺跑注入强劲的动力和信念,把重庆中烟改革发展推向新的高度。

“双前十”——即推动“天子”品牌跻身行业重点品牌一类烟销量前十位、跻身中支烟销量前十位;

“两步走、翻两番”——即到明年即重庆中烟组建五年之际,“天子”品牌产销量规模达到30万箱,在2018年的基础上“翻一番”,再通过3年多时间努力,“天子”品牌产销规模达到60万箱,再翻一番。

春潮澎湃处,扬帆奋进时。现在,奋起直追、奋力奔跑,已成为重庆中烟的主旋律。新一届党组从工作规划、品牌培育、运行优化、团队建设等方面对未来的发展进行了全面部署。技术线上紧锣密鼓抓产品研发,加速打造“高雅香”品类体系;生产线上,紧俏的中支烟、细支烟正在加紧生产,各类保障措施全方位跟进;市场端吹响了冲刺“集结号”,全力备战四季度和明年元春市场……

奋斗才有幸福,拼搏才有未来。新时代的重庆中烟,新时代的天子品牌,既有仰望星空的志气,也有脚踏实地的苦干。每一位重庆中烟人都在撸起袖子加油干,一鼓作气朝前跑,不断夯基垒台,奋力积厚成势。

观天下,看未来。重庆中烟人,正以追赶者十足的精气神,咬定目标不放松,咬紧牙关加油干,用激情担当和奋发作为,朝着战略目标阔步前进,共同铸就“幸福重庆中烟梦”,谱写新时代的“天子”华章。(王彦波)

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