2020年1月15日，新华99服务乡村振兴发布会暨合作签约仪式在北京举行。在新华社民族品牌工程办公室指导下，新华99与京东集团达成战略合作，双方将携手共同推动涉农产业实现标准化、绿色化、品牌化发展，助力乡村振兴，推动供给侧改革。双方将精选优质农副产品、日用消费品和地标产品，打通品牌直供渠道，实现“农副产品上网，民族品牌下乡”的双向互动，不断满足消费者对美好生活的需要。
作为新华社直属的创新项目，新华99是集信息服务、产品直营、广告发布为一体的电商共享平台。京喜则是全域社交电商平台，依托微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，拥有海量市场和强大的资源优势。新华99入驻京喜后，可依托京喜用户的大数据画像，分析用户的消费习惯，从而帮助产品更精准找到目标消费群体，帮助农民更好地把产品销售出去，进而推动“农产品上行”。
此外，京喜还可为新华99提供超60种社交营销工具，包括主题化场景营销、定制化社交玩法、京喜直播等，以较低成本的流量转化推动平台产品的销售。去年12.12当天，京喜直播走进湖南麻阳冰糖橙产源带，通过达人探访果园、现场采摘试吃等互动形式，吸引了数十万人在线观看，带动主推货品麻阳冰糖橙当日成交环比增长超过21倍。
未来，京喜将携手新华99，挖掘下沉新兴市场用户的消费需求，探索更多有效的社交互动玩法，还计划推出“新华99 x茅台联名款”、”新华99x华为联名款”等更多爆品。双方希望，让中国每一个地区最强的物产地标，成为国人美好生活的风向标。
