新华财经重庆4月18日电 4月17日，一件件莼菜、一包包蜂蜜、一袋袋香米通过快递从重庆石柱中益乡发往全国各地。
几天前，农行重庆分行为突出“开放银行”与“场景金融”两大重点，推出全国金融系统首家网上直播“慧生活直播”品牌，作为“金穗慧生活”综合服务平台的核心模块，有利于适应当前网红文化发展需要，顺应当前新经济、新投资、新消费环境形势，充分发挥视频直播特有的全民性、交互性、共享性等特点以及真实、生动、直观等优势，不断汇集行内外网红内容，通过动漫化、视频化、生活化、社群化的展现形式，向目标客群“精准”提供产品和服务。
4月15日晚8时，农行重庆分行的“慧生活直播”首秀就是在重庆石柱中益乡华溪村帮助销售当地特色农产品，把深山里的“土货”搬进直播间，走出重庆、销往全国，创下重庆消费扶贫网播带货新纪录。
农行重庆分行此次“慧生活直播”公益直播带货，从传统线上“扶贫商城”摆摊设点到面向粉丝客户交互式营销，粉丝和网民在直播过程中可随时与主播进行互动，并可在观看直播时直接购买感兴趣的产品，扩大了社会影响力、树起了市场品牌、打破了产销壁垒，建立起消费扶贫市场化机制。
农行重庆分行协助企业精心挑选了“华溪村”香米、中益土蜂蜜、羊肚菌等26款产自青山绿水的“源味石柱”农产品参与直播带货。这些产品都是原生态、纯天然、无污染、零添加的“绿色康养”SC标准化产品，并且由于公益性、去中间环节的特点，价格更具吸引力。
农行重庆分行“慧生活直播”带货被粉丝追捧，使石柱特色农产品传播的更广，知道的人更多，激发网民公益扶贫情怀，有力支持了消费扶贫。
农行重庆分行派驻中益乡定点扶贫干部韩玉川在“慧生活直播”现场，深情讲述农行金融扶贫干部发挥冲锋员、领路员、宣传员、联络员作用，一个个动人故事，打动了很多粉丝。
“买它、买它！”农行重庆分行网红员工在“慧生活直播”中，为石柱特色农产品代言，介绍香米、土蜂蜜、羊肚菌、莼菜等爆款特色农产品，引爆客户下单购买热情。
当前，由于疫情影响，农产品销售遇到“卖难”困扰，“宅经济”逐渐兴起，农行重庆分行以此切入和突破，顺应当前新经济、新投资、新消费环境形势，积极探索开展多元化线上金融服务，拓展营销范围和业务边界，探索服务经济社会的新能力建设，“慧生活直播”应运而生。
“慧生活直播”作为线上化社交流量入口，面向广大城乡用户提供综合社会服务，是农行重庆分行自主打造的线上经营平台，同时也是“金穗慧生活”线上开放银行的核心模块。“慧生活直播”有利于适应当前网红文化发展需要，充分发挥视频直播特有的全民性、交互性、共享性等特点以及真实、生动、直观等优势，不断汇集各方网红内容，通过动漫化、视频化、生活化、社群化的展现形式，向服务对象“精准”提供产品和服务。
农行重庆分行通过“慧生活直播”搭建无形“网路”，为消费扶贫提供了新思路、新方法、新路径，是以金融力量、网络流量助力脱贫攻坚的一次全新尝试和探索，为通过“网红经济”变“流量”为“销量”、搭建贫困地区特色农产品“直供直销”新链路提供了全新模板。（潘钰琳）
