恢复性消费，该来还是来了。
伴随着京东正式登陆港交所，第17个京东618也完美落幕，最终战绩喜人：从2020年6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。
在今年一季度财报电话会上，京东管理层给出了二季度营收同比增长20%—30%的指引，而今年618的最终成绩相较去年同期的2015亿元，同比增长了33.6%。
一个平台，一场为期十多天的大促，2692亿元，同比增长33.6%，这是一个怎样的概念？据国家统计局公布的5月份经济数据显示，1-5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%。可以想象，这场大促引发了多少人的消费狂欢，而背后最强劲的支撑就是京东618全方位的“让利于民”。
史上最“简单”的京东618
5月25日，在2020年京东618的发布会上，京东表示要打造“史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618”。
为了这句承诺，京东继续为广大消费者带来了“超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。于是，在618期间，消费者看到京东APP每天发放10亿“红包雨”，一连发了18天；涵盖电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装以及服饰等品牌的超过2亿件五折商品依次登场。
京东大数据显示，618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。
优势品类继续保持亮眼的表现。6月18日，开场前10分钟京东超市整体成交额同比增长500%，开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%。618期间，超10000个品牌在京东超市累计成交额同比增长超100%，超3000个单品累计成交额破百万元，老字号品牌累计销量同比增长200%。京东超市快消行业绝对领先的地位再次得到夯实。
今年一季度受疫情影响较大的大家电销售也在逐步回温，618期间，京东平台空调累计成交额同比去年翻倍，冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%。家电品类升级趋势明显，618期间，健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%，母婴洗衣机成交额同比增长10倍，设计新潮的戴森高端吸尘器成交额同比增长210%。
在“保值换新”、“买贵就赔”、“定期购”等一系列贴心服务的加持下，“信赖型”消费产品一路高歌猛进，爆品层出不穷。数据显示，华为品牌强势领跑，18日当天10分钟成交额同比增长超300%；Apple18日成交额5分钟即破5亿。有服务的加持，京东618引领了5G全民换机浪潮，6月18日当天不到1分钟，5G手机销量便超过一万台；小米5G手机18日全天销量超5月全月。6月18日首单华为nova 7 SE 5G手机仅用了10分钟就送到了用户的手中。
当城乡消费被全面引爆，低线市场也展现出巨大的消费潜力。618期间，京喜日均订单量超过700万，其中6月18日当天突破1000万单。京东大商超通过“京心助农”项目、“百大县长直播团”直播带货等具体举措全面加强助农扶贫。助农产品成交额同比增长103%，小龙虾、荔枝、烟台苹果成为最受欢迎的助农类商品。京东电脑数码专卖店线下门店在3-6线城市销售也十分劲爆，成交额同比增长310%。
新玩法带来前所未有的实惠
相比往年，今年的618有了诸多新的玩法。618期间，既有总价值122亿元的北京消费券强势“助攻”，还有京东零售联合快手启动的“双百亿补贴”计划，更有企业大佬、主播名嘴、明星达人轮番上阵直播带货，为消费者打造出一场场极致性价比的消费盛宴。
第一波强势“助攻”来自北京消费券。6月6日，北京消费季正式启动，总价值122亿元的消费券广泛惠泽在京消费者。同日，由央视知名主播康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮组成的“最强直播带货天团”走进京东直播间，直接将北京消费季带上一波高潮。“带货天团”携手京东，短短3小时的直播中就带货13.9亿元，一举创下央视Boys直播带货纪录。
另一波强势“助攻”来自快手。5月27日，京东零售与快手科技正式签署战略合作协议，双方计划共同打造短视频直播电商新生态。6月15日，双方联手推出“双百亿补贴”，为消费者带来前所未有的实惠。6月16日，京东快手品质购物专场正式登场，快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物，最终以单日带货14.2亿的优异成绩完美收官。
当前直播电商领域已经形成京东直播、抖音、快手、淘宝直播“四强争霸”的态势。这一场夏日消费狂欢，京东直播自然也不会缺席。京东直播准备了超过30万场重点场次直播盛宴，全面引爆嗨购浪潮。618期间，京东直播31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万。6月17日晚间，京东零售CEO徐雷走入京东直播间分享私藏好物，将“京东618一起热爱趴”推向高潮。当晚直播通过京东、腾讯、搜狐、芒果等平台全面开麦，带货超4.75亿。6月18日，崔健专场演唱会首次线上直播落地京东直播间，超1122万人在线观看，创电商直播间演唱会新纪录。
消费者尽情购物的同时，物流配送也是火力全开。6月8日，京东物流瞄准60多万行政村，发起新一轮物流大提速，宣布2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划。随着该计划实施，不仅多地城市消费者“睡前下单、醒来收货”将成为常态，边远和农村地区的本地商品满足率也将大大提升，享受24小时达。
更让消费者惊喜的是“24期免息”已成为全民购物节的新标配。从上线数十万件免息商品，到推出任天堂、大疆无人机、戴森吹风机等爆品的24期免息，再到开辟最高24期分期的免息专场……618期间，京东金融通过白条免息累计拉动销售商品5000万件，用“白条免息+金贴”的大力度优惠方式更是让消费者节省下了30亿元。6月18日开场180秒内，白条交易额就突破10亿元。
“京东带着最大的诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”时隔20多天之后，再来回顾京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在2020年京东618发布会上许下的诺言，消费者已经用实际行动说明了一切。
