周锡生:打造“一带一路”国际合作平台,如何讲好青岛故事?​

8月21日,由国务院新闻办公室指导、中国外文局主办的2020“讲好中国故事”创意传播大赛在青岛胶州启动“一带一路”主题赛,并举办青岛打造“一带一路”国际合作新平台研讨会。主题赛由当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心、青岛市委宣传部、中国社会科学院“一带一路”国际智库主办,中国网“一带一路”网、中国发展门户网、胶州市委宣传部、蓝迪国际智库承办。

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图为新华社原副社长、蓝迪国际智库专家委员会委员周锡生出席大赛启动仪式并发表演讲

新华社原副社长、蓝迪国际智库专家委员会委员周锡生出席参加了本次“讲好中国故事”创意传播大赛“一带一路”主题赛的启动仪式,并发表了题为《打造“一带一路”国际合作平台,如何讲好青岛故事?》的主题演讲。

以下是演讲全文:

首先,向“讲好中国故事”创意传播大赛 “一带一路”主题赛的启动表示热烈祝贺,对主办方的邀请表示诚挚感谢!

这项活动既有现实意义,又有长远战略意义。以“一带一路”为主题切入,讲述丰富多彩的中国故事,大有可为,是我们义不容辞的责任。

一场百年未遇之国际大变局,带来了世界的巨大变化;一场百年未遇之疫情大流行,导致世界发生了更大变化和调整。危中有机,各国都在寻求突围。

中国作为世界第一人口大国,面临的疫情风险很大。中国人民同舟共济,众志成城,坚定信心,同疫情进行顽强斗争,取得了巨大胜利,并尽力提供各种国际支持和帮助,赢得了世界舆论的高度评价和广泛赞扬。这中间的中国故事和青岛故事都非常精彩。

但美国当局对疫情掉以轻心,应对失措失当,甚至出于自身邪恶目的和需要,不断对中国造谣抹黑,污名化中国,我们必须坚决反击。

在当前更加错综复杂的外部环境下,世界更加关注中国,需要听到来自中国的正义声音和鼓舞世界的故事。中国也需要积极主动地向世界更多更好地讲述中国故事,在国际上更好地树立中国的良好形象,为中国营造有利的外部环境。

下面,我根据本次活动的要求,结合自己的工作和研究,就打造“一带一路”国际合作平台,如何讲好青岛故事,谈一些自己的感想和认识,仅供大家参考。

打造“一带一路”国际合作平台与讲好青岛故事,是紧密相连和互相促动的。没有“一带一路”国际合作平台,青岛的故事就传不开,传不广,而缺失了精彩的青岛故事,这个国际合作平台也做不大,做不强。

讲好青岛故事要注意紧扣三大关键词:一是故事,二是平台/载体,三是受众。同时,要重点抓住三大关键人群:国际官员和工商企业人士、国际旅游人士和国际传媒智库的受众,这些人传播能力强,传播覆盖面广,影响力大。

讲好青岛故事,在具体操作上可注重六个方面:

1、要有讲好青岛故事的自信心

“讲述中国故事”,既是外宣,也是外交和民间交流。美国前国务卿奥尔布赖特女士,曾就如何加强美国外交说过这样一句话:“一切值得做的工作,都是凭信心完成的。”

青岛很美,历史悠久,人文荟萃,创新不断,科技产业发达,而且国际合作交流很多,因此青岛的故事非常多。在我看来,“青岛故事”可以聚焦于15个方面的优势:区位与交通,环境与生态、品质与特色、传统与现代、胸怀与担当、诚信与友好、经济与贸易、先进科技与产业、市场与消费、社会与人文、生活时尚、健康与食品、文化与艺术、旅游与运动、时尚与休闲。

青岛的故事说不完,道不尽,就看怎么讲,会不会讲。

2、找准青岛故事的倾听对象

“一带一路”建设主要辐射国外,因此我们讲述中国故事和青岛故事要注意找准国外的关注点、兴趣点、共鸣点。

我刚才列出的15个方面,既是青岛的主要优势,也是当下和今后国外对中国和青岛的主要关注点。顺着这15个关注点讲,青岛的故事可能就丰满了,青岛的良好国际形象也就栩栩如生了。

中国话题越来越敏感,青岛故事的讲述需要把握好。寻找共鸣点,挖掘人性美,绕过争议点,避免引爆点,这是讲述青岛故事的关键和诀窍。什么是共鸣点?团结、互助、友爱、关爱、家庭、孩子、生态、环保、公益、团队精神、自强不息等等都是共鸣点。非洲尼日利亚有个音乐家,不仅教会了当地一大批穷困孩子的音乐,还教会了他们缝纫和制作口罩等技术,成为了多面手,在国际上传为佳话。

3、注重外国受众的心理和感受

我们向世界讲述中国故事和青岛故事,无疑要体现我们的“主心骨”和主旋律。但也要注意到,向国际上讲故事与参加联合国大辩论不一样,不能太锋芒毕露,而要含蓄机巧。

世界之大,无奇不有。“一带一路”沿线涵盖了世界上大多数国家和地区,各国的历史、宗教、文化、习俗、国情、政体、经济、社会、科技、教育、人文,特别是思想意识和认同是大不一样的。每个国家,每个民族都很自信、自尊。因此,我们在向国际社会讲述青岛故事时要注重平实。可以煽情,可以自夸,但要把握好对象和分寸。

国际上的事,要让大家认识一致是很难的,就是联合国也做不到。譬如巴勒斯坦问题,明明是以色列侵占了巴勒斯坦土地,而且还想进一步吞并,但巴以冲突了70多年也没能解决;又如我们的邻国印度,从上到下都非常自信,对中国尤其敏感,因此我们在向印度和印度人讲述中国故事时,就必须稳妥把握好。我认为,目前我们对印度的了解和研究是不够的。

“一带一路”建设意义深远,任重道远,我们已经取得了巨大成绩。我们既要积极推进,但也需要注重沿线国家和地区的不同认知与感受。青岛是“一带一路”建设的重要参与力量,讲述青岛故事要注重国外对象、环境和语境,不能眉毛胡子一把抓,不能好心办坏事。

故事的核心可以是硬的,但表达可以是灵动机巧的。我发现,我们有些地方不断讲今年或上个季度的GDP总量达到了多少,超过了谁,相当于国外几个国家的GDP总和等;一些地方还喜欢讲我们的城市规模扩大到了多大,人口达到了多少,产值增加了多少,其实这种故事外国人不一定爱听。

日本的技术很先进,但多年来的经济是低增长,甚至零增长。但日本在国际上并不过于渲染其先进科技,更不与欧美国家具体对此,而是不断去抢占市场占有率。虽然日本经济增长低,但日本产品技术的国际影响力差吗?前几天朝鲜最高领导人金正恩秀出一张亲自驾驶日本雷克萨斯SUV车的照片,国际上很关注,但日本人只是一笑了之,如果日本也借机大肆渲染,可能人家下次不坐了,至少不一定再秀这种照片了。

再以城市为例,国外大多追求的不是大而全,而是小而精,美欧特别是北欧好澳大利亚、新西兰等国,都喜欢“精致型城市”,它们很少在相互攀比GDP,而是在强调生活品质和环境,他们一听中国的城市大规模在不断扩大,这么多的人口聚集在一起,恐怕难以理解,搞不好反而会对我们的城镇化产生负面想法。因为此次疫情进一步暴露出世界大城市的弊端,很多国家的病例主要集中在首都等大城市。可见,对于城市扩大的故事,青岛应该少讲一些,多讲讲外国人为什么喜欢来青岛。

我们的故事应该着力展现中国在发展,青岛在进步,但也不回避我们同样遇到了一些困难和问题,而不能讲我们的故事聚焦于中国强大无比,十全十美。因为国际上有些国家、有些人并不希望中国强大,甚至害怕中国强大,如果我们这样讲故事,西方国家就会有人以此为口实使坏。

青岛的对面是韩国和日本。韩国的国际形象塑造是有一套的,在国际上主要打文化牌,很少与周边国家相比较,国际报道着重体现的是韩国的科技创新和为别国带来了什么好处。国际上因讲故事不当而失败的例子不少。如俄罗斯急不可耐,于8月11日宣布开发出了全球首款疫苗,但没有具体讲述俄罗斯是如何艰难开发疫苗和具体进行人体试验的进程故事。美国人对俄罗斯抢先宣布研发出全球首款疫苗本来就不高兴,俄罗斯又提出要与美国合作疫苗,尽管美国急需疫苗,但美国专家和媒体纷纷挖苦说,俄罗斯的疫苗人体测试还差得远,美国不会与俄罗斯合作疫苗,并称疫苗开发不是体育竞赛,疫苗的人体试验是需要基本的时间短和范围的。俄罗斯之后马上补充有关疫苗进行人体试验的“故事”。

青岛就在日韩附近,国际上对到青岛投资、经商和合作是感兴趣的,因此讲述青岛故事有了更好的基础,但也因此会遇到更多压力和挑战。

4、拓宽青岛故事的国际内涵外延

什么是故事,或者说故事是什么?其实中国人和外国人的理解是不同的。中文中,所谓的故事,大多属于文学体裁的一种,着重于寓意深刻。

而在外国和外文中,所谓的故事“story”,与我们所讲的故事是有所不同的。比如,美欧媒体常常把新闻报道称作为故事,CNN在每篇稿件之后都会加注:本story由XXX采写,谁参与了story的采写或者谁为本story做了贡献等。

我的理解,在青岛打造“一带一路”国际合作平台的进程中,有必要借鉴外国人的思路和理解来讲述青岛故事,合理拓展青岛故事的内涵外延。这样一来,也许青岛的故事就丰满了,及时性、有效性和针对性、实用性也加强了。

我建议把青岛各种招商引资、走出去和请进来的政策法规、动态新闻、服务资讯、旅游景观、科技创新、对外交流、特别是外国人和外国企业在青岛的事业发展、家庭生活、成功案例,以及青岛中外企业的合作教育培训、社会公益项目等,都作为青岛的故事来讲。

5、突出青岛故事的内容实质

在当前国际涉华舆论背景下,在打造“一带一路”国际合作大平台架构下,青岛故事可以着力突出三点:一是讲规矩,二是讲诚信,三是讲责任。美西方多年来尤其是近年来造谣、污蔑中国的,主要是这三个方面,或者说是从这三个方面延伸的,包括在知识产权等方面对我们的指责。

青岛人在讲规矩、讲诚信、讲责任方面,是做的比较好的,但如何做到这些的,可以对外好好讲一讲,把这当作青岛故事的核心灵魂。讲规矩其实包含了讲法治。对国际合作来讲,规矩、诚信与责任是最重要的,试想,如果这三点做不到,谁与你合作,谁到你这儿投资,谁需要你去投资,谁还与你一起打造国际合作大平台?

6、注重青岛故事的讲述方式

故事是否有人听,故事本身很重要,讲故事的方式也很重要。建议在这方面把握好以下几点:

一是故事的构思、逻辑、表述要尽量国际化。我们的外贸产品与内销产品是不一样的,进口产品也一样,同样的鞋帽尺寸,有欧版、日版和美版之分。对外讲故事也应该注意多采用不同的国际版。

二是故事要有细节,着力展现温馨。青岛故事要生动、具体、感人,而不能空洞,要多讲具体事、具体人,具体经过,少一些宏大叙事,电影片头几乎都是突出某一场景,而不是一开头就讲大道理;多讲别人爱听的,听得懂的,少讲别人不爱听、听不懂的;多讲与别人有关的,少讲与别人无关的;多讲现实的,少讲一些历史的,因为国外与我们经贸合作主要不是因为历史原因,而是现实需要和长远需要,有互利合作的可能。

韩剧为何在全世界火爆,抖音为何红遍全球,道理很简单,他们抓住了全世界人共同的兴趣和关注。外国工商企业界人士都很务实,历史的可以讲,青岛历史上就与欧洲特别是德国有很深的渊源,但也不能老讲,因为我们毕竟生活在21世纪。细节决定成败,故事的细节最易感人。

三是要注重网络社交新媒体的运用。现在已进入全球互联网和社交网络新媒体互动时代,要积极用好社交网络新媒体,充分利用两微一端和国际社交网络新媒体工具。同时,要注重运用图片和音视频方式,一张美图或一段温馨的短视频,可能胜过千言万语的文章。

四是可以尽量发动一些外国人来讲述青岛故事。无论在青岛常住的,还是曾经来过的,都邀请他们一起来讲青岛的故事。可以定期举办“青岛故事会”,并进行线上和线下的互动。

五是要继续充分利用好青岛的媒体,发挥好青岛媒体的讲故事专业优势,并下决心至少办好青岛一个英语网站,并与国际媒体智库加强合作。移动新媒体难以通达全球,而互联网站不一样。

讲述青岛故事,要包含深情,倾注真情,富有激情,充满柔情,让人动情,产生感情!

谢谢大家!


编辑:罗浩


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