9月1日，由国务院扶贫办、国家发展改革委等共同主办的“万企参与，亿人同行”全国消费扶贫月正式启动，旨在拉动贫困地区扶贫产品消费，持续巩固脱贫攻坚成果。京东专门开设了消费扶贫专区，对来自贫困地区的4.3万种农特产进行重点推介，满足个人与机构客户的需求，并助力贫困地区脱贫奔富。
京东消费扶贫专区
一直以来，京东高度重视企业社会责任。早在2016年1月，京东就与国务院扶贫办签订合作协议，开启电商特色的扶贫之路。京东充分发挥供应链、物流、技术、服务等方面的优势，通过设立特产馆、扶贫馆，开展企业团购业务等方式，大力推广消费扶贫产品。截至目前，京东已上线贫困地区商品超过300万种，实现扶贫农产品成交额超过750亿元，帮助90多万建档立卡贫困家庭增收。
目前，京东共有销售各类扶贫产品的特产馆250多家，其中包括云南、四川、贵州、广西、新疆、甘肃、宁夏等重点扶贫攻坚地区的40多家扶贫馆，覆盖20多个产业带，涵盖肉类、蛋类、果蔬等多种品类。今年以来，在京东的支持下，扶贫馆克服疫情带来的不利影响，销售额逆势上涨近125%。
“京心助农”是京东发起的专项助农项目，通过整合京东多重能力和优质资源，为产地农企和农户提供一揽子农产品标准化、品牌化解决方案，搭建电商基础设施，从而提升农副产品品质、标准化水平，提高农村电商销售能力，扩大产地产品品牌影响力，推动产地农副产品上行。2020年以来，“京心助农”项目已经升级为京东扶贫的长期发展战略项目，以有效防止脱贫群众再次返贫，推动地方经济高质量可持续发展。
在京东扶持的众多消费扶贫产品中，比较知名的包括跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等极具特色的明星项目。其中，河北武邑县的“扶贫跑步鸡”项目，在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，对跑步鸡进行160天的全养殖周期监测，通过互联网技术对养殖过程进行追溯，保证产品的绿色、健康。“跑够100万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空。后来，“跑步鸡”项目还在贵州施秉县成功复制，带动了当地贫困户增收。
京东培育了跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等极具特色的扶贫项目
直播带货是今年最热门的电商销售模式，京东也将直播带货模式成功移植到贫困地区的田间地头，让消费者从网上直接看到特色的扶贫农产品。四川攀枝花的知名芒果品种贵妃芒的种植户就尝到了直播带货的甜头。京东与攀枝花共建了电商直播基地，在京东的带动和流量支持下，曾经只会埋头种植芒果的农户，也能熟练地在自家果园对着手机镜头介绍起自家芒果，然后有客户下单，就用京东在当地设置的物流点将芒果发到全国。京东还与当地联手举办“攀枝花·京东首届电商芒果节”，在京东和快手双平台直播带货。活动期间，攀枝花芒果销售同比超150%，一天就能卖出200吨。
四川攀枝花的贵妃芒登陆京东直播平台
在众多消费扶贫模式中，集团采购是农产品上行的重要渠道。京东的企业业务扶贫范围覆盖区域涉及近千个县域的2100多个贫困村。京东的企业客户中包括大量能源、金融、运营商等机构，京东可以利用商品管理、技术和物流等资源帮助这些机构实现扶贫农产品采购的全流程可追溯、数据可视化。在江苏，京东协助当地搭建的政府采购网上商城，销售全省12个重点帮扶县（区）农副产品。京东还与中国联通等企业合作，建立线上“中国联通扶贫旗舰店”等，使其成为面向联通全系统30万员工的扶贫产品销售平台。
多种渠道并进，多种方式并举，通过广泛的参与帮扶，京东将全力投入消费扶贫，推动更多来自贫困地区的扶贫产品与城市的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”高效对接，为决胜脱贫攻坚贡献一份力量。
