秋风吹起上海街头的梧桐叶，第三届中国国际进口博览会的脚步也越来越临近。Laox中国总经理傅禄永一边为Laox的进博会直播专场精心挑选商品，一边穿梭在进博会常年馆绿地Laox日本馆，考察重装升级的动漫和清酒主题场景。
作为日本最大的综合商品免税企业，Laox已携手超1000家日本中小企业走进中国市场，并与绿地集团、上海游轮中心等企业达成战略合作。今年，Laox将主打文化IP，在进博会常年馆绿地Laox日本馆展示，将动漫、清酒、抹茶等极具日本特色的文化产品“搬”到现场，让更多中国消费者领略最纯正的和风文化。
跨境直播：“总裁买手”傅禄永和他的“傅滔滔直播间”
今年因疫情影响，全球零售业均受到不同程度的挑战，与此同时，电商直播等新兴服务则成为中国零售新的渠道增长极。
看到这一风口的傅禄永萌生了“跨国直播”的灵感，他试探性地跟日本企业沟通，没想到一呼百应。“原来他们也早就听说了中国直播带货的盛况，但苦于没有渠道，那Laox正好可以给他们这个机会。”
双方一拍即合，但进入实操阶段后，傅禄永开始发愁。他直言，作为“总裁”，对零售行业的各个链路都了熟于心，但如何做直播并让消费者喜闻乐见，他还得向年轻人多取经。
“我们大胆任命80后、90后甚至95后来做项目负责人，并迅速成立了招商、商务、策划和运营团队，也得到了苏宁易购直播团队的技术支持。”傅禄永介绍，在苏宁易购全场景平台的赋能下，6月16日，“傅滔滔中日Boss直播间”正式开通，以每周二晚播出的形式，将安耐晒喷雾、SK-II神仙水、江天水素水杯、松下被褥烘干机等各色日本优品，实现“跨国带货”，让“电商直播”的热潮也吹向了日本市场。
不少日本品牌董事长亲自做客苏宁直播间，与中国消费者零距离互动，甚至还“排起了长龙”。“现在我们已经播出了15场，但日本boss的档期已经排到快30场了。”傅禄永兴奋地说道。
为了与年轻人更加零距离，傅禄永亲自上阵，做起了“当家主播”，“起初中日Boss们都不太了解直播，更不要说‘亲’、‘宝宝们’这样的直播话术了。我作为发起人，自己要带头多看直播、短视频，融入直播氛围。”
为了更贴近中国用户，Laox直播间还设计了许多独具特色的直播内容，比如日语小课堂、小白推荐官等，每逢节日、大促，Boss主播们还会“扮装”直播，让中国消费者在边逛边学边玩的过程中加深对产品的认知和好感度。
进博会常年馆：文化场景体验 打造年轻人的打卡地
除了线上的直播带货，Laox更是借势苏宁易购全场景布局，为日本企业触达中国市场开辟线下的“另一条腿”。
“对于中国的年轻消费者来说，他们更愿意在线下体验文化、场景类的消费，而全球知名的日本动漫正符合这一需求。”傅禄永敏锐地捕捉到了这一用户需求，并带领团队于今年9月底对Laox绿地日本馆重装升级，引入37个全球知名动漫IP，500多种热门手办，100多个日本品牌清酒，琳琅满目的日式茶器，以及素有珍珠界“小灯泡”之称的akoya珠宝...让人目不暇接。
本次进博会期间，大家熟知的《鬼灭之刃》、《初音未来》、《战国Basara》、《名侦探柯南》、《海贼王》等大热动漫周边均会亮相，来到这里就能沉浸二次元世界。傅禄永表示，未来还将策划Cosplay、和风文化祭等线下活动，让这里成为新一代的“网红打卡地”。
除了动漫，日本的清酒文化也被傅禄永搬到了进博会常年馆，在日风浓厚的场景中，千代菊黄金吟酿、阿樱纯米吟酿，万岁乐加贺梅酒等来自日本本土国内30多个不同都道府县、100多个高档日本清酒品牌齐聚于此。巧妙还原了日本战国时期豪华武家屋敷的场景，将江户川时代的气息和日本源远流长的酒文化融为一体。
将消费场景与文化体验有机结合，带给中国消费者沉浸式、差异化的全新体验，是傅禄永带领Laox在线下消费场景做出的积极探索及实践。
可以说，作为苏宁国际化布局的供应链和展示窗口，Laox正不断巩固其海外商品进入中国、跨国品牌实现本土化的重要桥梁角色。而随着第三届进博会的召开，Laox也将借势为国人带来更多优秀品牌和生活方式，加速双线融合，成为海外品牌焕发生机的有力支撑。
