12月15日，首届五粮液1218超级粉丝节在线上启动。作为2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会的创新活动和一大亮点，本届超级粉丝节为五粮液粉丝（简称：“五粉”）的互动交流构筑了又一重要平台，让1218这场一年一度的行业盛会与消费者贴得更紧，成为大众参与的狂欢节日。
本届超级粉丝节以“共享、共情——五粮出好酒举杯情长久”为主题，特别设置了视频邀约、H5云游互动体验、微博赋诗大赛等丰富多彩的活动内容，让消费者可以更好、更多地参与互动，进一步强化五粮液1218活动IP塑造。
12月15日－20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店同步开展“五粮出好酒举杯情长久”主题销售活动。16日-17日晚间，第八代五粮液登陆头部直播“李佳琦直播间”，借助网络直播满足消费者对名优产品的美好需求，持续加温线上新型消费热度，扩大活动影响力。
12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。通过数字化手段，全景展示五粮液产业园区，让消费者从“水、粮、曲、窖、技”云感受五粮液从一粒种子到一滴美酒的演变，体验品牌文化和匠心精神。同时，通过云游互动游戏体验酿酒全过程，通过分享小游戏、抽奖等巧妙的环节设置，酿造属于自己的五粮佳酿，实现五粮液与粉丝情感的联结融合。
活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动的消费者，将有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，线下亲自感受五粮和美文化内涵。
在新鲜与趣味中，五粮液打通了线上与线下的环境壁垒，用数字化方式实现了五粮美酒与消费者情感联结融合。据悉，五粮液1218超级粉丝节将成为常驻IP，在每届1218共商共建共享大会召开之际持续举办，成为所有“五粉”皆可参与的节日盛宴。
业内人士认为，后疫情时代，新型消费和升级消费加速拓展，五粮液以超级粉丝节为载体，线上线下深度融合，将有效触达核心终端消费者，实现粉丝经济效应。此举是五粮液数字化转型和新型营销模式的一次重要实践，将成为品牌与消费者互动交流的新平台，也将推动名酒企业顺应市场消费潮流，更好满足消费者美好生活需求。（赵思思）
