随着电商社交平台的快速发展，“直播带货”蔚然成风，这一新媒体购物方式广受消费者青睐。但是，有些关于金融直播“带货”行为存在着风险隐患，需要引起消费者的关注。
一、金融直播“带货”的两大风险
金融直播营销存在哪两大风险呢？
（一）金融直播营销主体混乱，或隐藏诈骗风险
一是无资质主体“鱼目混珠”。
直播平台开设账号基本无门槛限制，一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。比如：以投资虚拟货币、外汇、网络理财为名进行诈骗；为吸引用户，承诺在平台充值后有高额收益并可随时提现，可能异化为非法集资。
二是直播平台信息设置混乱。
直播平台信息设置混乱，没有清晰展示分期、借贷等金融产品实际提供者，平台用户可能被营销氛围带动，在主体不清、风险不明的情况下冲动消费。
三是非专业人士误导或欺骗。
不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”、“保险专家”，对金融产品进行不当解读、不当类比。金融知识薄弱、风险防范能力差的用户易受误导或欺骗。
（二）直播营销行为存在销售误导风险
一是虚假或夸大宣传。
对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传、噱头宣传：如“最快x分钟放款”、“最长免息xx天”、“免息”、“首月仅需几元，最高几百万保障”、“限时限量”等。
二是偷换概念、简单比价。
比如，以万元借款需支付的日利息来强调息费低，导致消费者对借款成本产生错误认识；仅对保险产品价格进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒一些重要信息，甚至曲解保险产品条款，引发消费者误解。
三是信息披露、风险告知或提示不到位。
未能向观众充分提示金融产品存在的风险、免责条款等，或者没有用引起消费者注意的方式对权利义务、风险等级等重要信息进行说明，平台用户可能在未充分知悉风险的情况下被带动，购买了不适当的金融产品或服务。
二、直播平台兴起之下的建议
（一）选择具有企业/机构认证资质的直播主体
选择头部直播平台（如抖音、微信、微博等）上具有企业认证或机构认证等“V“标志的全国性金融机构，或者选择全国性金融机构官方APP的直播平台。
（二）理性对待金融直播的“投教”与“理财”
通过“投教”内容的宣讲，学习理财知识和投资理念，对于“理财”产品的推介，消费者还须谨慎购买，建议通过正规金融机构和渠道进一步核实查证。
（三）充分了解金融产品或服务的重要信息
购买前一定要充分知晓产品或服务的重要信息，警惕金融直播营销中信息披露不足、风险提示不到位、明示或暗示保本无风险、保收益等销售误导问题。
（四）知悉金融直播产品的消费或投资风险
知悉金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。（王亮）
编辑：刘润榕
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