对于中国人而言，春节应该是一年中最重要的日子。在所有的迎接新年的环节中，最能烘托节日气氛的莫过于筹备年货了。
现如今，随着消费升级和购物方式的转变，琳琅满目的年货集市已不常见了，取而代之的是一个又一个快递包裹，它们不仅为我们带来了浓浓的年味，还让传统文化焕发出了新的生机。
因为“京东年货村”，红花镇的中国结卖出了年销售额5000万的成绩，蔚县的剪纸从中国卖向了世界，让中国剪纸文化为世界所知晓。
年销售额5000万 传统“中国结”饰品从义乌走向全国
郯城县红花镇有着全国最大的“中国结”产业带，是京东帮助这里的商家完成了从线下到线上的转型，让他们的“中国结”走向全国，也让红花镇成为名副其实的“京东年货村”。
孟娜的京东中缘结旗舰店及其背后的工厂是红花镇最大的商家之一。一个工厂就能年销5000万，在转型线上之前，这个数字孟娜连想都不敢想。
以前，孟娜家的家族工厂主攻线下。2012年孟娜大学毕业后，开始在京东运营店铺，转型为线上商家。在这之前，孟娜的最大客户就是义乌小商品批发市场。
现如今，孟娜的客户已从义乌走向全国，主要客户也从批发商变成了个性化的个人消费者了。有了京东电商平台对消费者需求的洞察，红花镇中国结生产的模式越来越灵活，孟娜可以为消费者进行产品私人定制，“消费者可以在我们现有产品的基础上自行调整零部件来设计，我们一天之内就能按照消费者的需求产出新产品，也不需要消费者多付钱。”
图为孟娜运营的京东中缘结旗舰店
现在，孟娜家工厂每年的销售额能达到5000万元，厂里一位最普通的编织工人一个月也可以有4000元左右的收入。在京东的助力下，中国结这个最传统的年货焕发出了新的生机，带动了当地人民致富增收。
“京东年货村”让颇具“年味”的中国剪纸走向了世界
同样是中国传统文化代表之一的中国剪纸，也在“京东年货村”的发展模式下，走出了一条别样的发展道路。
每年春节，都是京东燕云州旗舰店的销售旺季之一，传统年俗用品窗花是当之无愧的明星产品，其背后的产业带，则是蔚县蔚州镇南张庄村，它也被赋予了剪纸产业“京东年货村”的称号。
以前，蔚县剪纸的主要销售渠道是景区的工艺品店，这种销售模式不但覆盖面较窄，同时销售量也极为不稳定。电商平台为当地的剪纸产业带来了巨大的变化。自从当地引进了“电商+产业”的发展模式，蔚县剪纸在国内的销售额稳步增长，甚至还能够远销海外。
京东燕云州旗舰店的负责人薛亚敏说：“店铺里的蔚县剪纸有一多半都被中国的留学生买去，作为送给外国同学、老师的特色礼物。”与如今普遍的塑料制作的窗花相比，传统的纸质窗花反而对于年轻人更有吸引力。薛亚敏说，店铺内的部门明星产品成为了京东的入仓商品，能够达到当日达的运输效率，同时还能免费上门取退。
图为京东燕云州旗舰店
从卖产品到卖文化“京东年货村”背后是中国文化的底蕴
80、90后记忆里的年货，或许是长长的集市、红彤彤的对联铺满摊位、满载橘子的三轮车和口袋中一颗颗绚丽的糖果。
如今的年货，更多的是从一个又一个“京东年货村”出发，装载、封箱再运输至全世界。一个个包裹送去的，不仅是简单的商品，还有其背后的文化和历史底蕴。
“京东年货村”——一个既有着传统节日韵味，又结合了电商赋能传统产业的新概念，正逐步映入人们眼帘。“京东年货村”是京东为了扶持地方特色产业、赋能商家所打造出来的概念，目的就是在消费升级的背景下，京东以专业的销售和电商运营经验，帮助地方产业及商家更好地生产并销售当地特色年货，解决“酒香也怕巷子深”的落后局面。
京东平台本身带有的大流量、高知名度的特点，让更多的中国传统制品焕发了第二春。这也意味着，更多代表着中国传统文化的商品，正在被国内外普通消费者所熟知和青睐。
编辑：王姝睿
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