3月18日，特步国际（股份代号︰1368.HK）公布了2020年报。报告显示，特步国际2020年营收稳健，总收入81.72亿元（2019年：人民币81.83亿元）。集团毛利率为39.1%（2019 年：43.4%），集团经营溢利至9.18亿元（2019年：人民币12.34亿元）。其中若撇除去年出售附属公司和今年出售Supra品牌的一次性收益，集团在2020年下半年净溢利同比增加23.9%，较上半年淨溢利同比减少46.5%，实现了大幅改善。每股基本盈利为人民币20.8分（2019 年：人民币30.7分）。尽管新冠疫情导致全球经贸活动受阻，2020年特步集团依然表现稳健，业务矩阵韧性尽显。
创新营销渠道 线上销售成绩亮眼
年报显示，2020年特步集团主品牌业绩在下半年显著复苏，全年表现稳定，主品牌收入达71.01亿元（2019 年：人民币77.07亿元），这主要得益于公司在线上渠道的精准发力。
在疫情冲击最严重的2、3月份，特步开启私域流量及流媒体等营销渠道，增加线上销售机会。特步电商业务通过调整内部货品结构、精准营销推广、布局直播业务等举措持续变革，电商业务约占2020年集团收入整体比重的四分之一。整个2020年，特步在各类线上平台与135名网络红人共同完成了151场直播。这些举措有力地促成了线上销售额的亮丽增长。“双十一”购物节期间，在天猫特步旗舰店同步增长40%的带动下，集团的线上销售额同比增长约50%，超过人民币5.2亿元。
受益年轻化营销 大众运动板块稳中向好
2020年，特步持续通过科技赋能进行产品创新，同时进一步推进年轻化营销,成功为品牌在Z世代(95后、00后)人群中收获了声量与口碑，大众运动板块经营稳中向好。
在特步深耕多年的跑步领域，2020年特步推出「騛速家族」阵容，将此前王牌跑鞋160X全掌缓震推进系统科技应用到大众群体。「騛速家族」包含160X、騛速X和騛速三款跑鞋，覆盖从精英跑者、大众跑者到休闲跑者几种不同类型跑者需求。160X已经助力8位特步赞助的运动员在各项马拉松赛事中分别获得26个冠军。
除功能性产品的研发投入外，特步也没有错过疫情下的国货热潮，通过IP联名和代言人合作，推出了一系列跨界产品：「特步x少林」系列、「特步x姜子牙：一战封神」系列、林书豪首款签名鞋「XTEP JLIN ONE」。其中，特步凭借少林系列首次亮相上海时装周，「XTEP JLIN ONE」所有限量球鞋在首发当日迅速售罄。
及时调整品牌战略 四大“新引擎”值得期待
除主品牌特步外，特步国际着力打造的四大“新引擎”表现也可圈可点。
专业运动品牌索康尼和迈乐分别于2020年5月及4月在内地开店，截至2020年12月31日，两个品牌已有共38家门店，零售网络显著扩大。其中，有着“跑者头等舱”美誉的索康尼“双十一”购物节期间线上零售额是去年同期的三倍。
受海外疫情影响，时尚运动品牌盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的线下业务受阻，但在各类线上营销活动的助力下，两个品牌在美洲、欧洲以及中东和非洲(EMEA)的线上零售额分别同比增长45%、52%，表现亮眼。
据了解，为应对疫情影响，特步将把盖世威和帕拉丁的业务重心转移至亚太区，针对盖世威的品牌重塑战略计划也在持续推进。为顺应消费潮流，首个多品牌集合店——X-STREET也于2020年11月在厦门正式开业，门店汇集了集团旗下特步、帕拉丁、索康尼和迈乐四大品牌。
特步集团总裁丁水波表示，特步集团已经做好充分准备，通过品牌组合对细分市场的全面覆盖，把握更大商机。（李昊）
编辑：曹煜
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