“我妈有个愿望，不嫁人，做一辈子人间富贵花。60年代的她，却拿了90后的剧本，有些愿望，没实现也很酷……“
万万没想到，这位妈妈超“酷”的愿望，居然来自滋补老字号东阿阿胶！起因是今年母亲节，东阿阿胶联合新锐滋补品牌云耕物作、美赞臣，策划了一场名为“我妈有个愿望”的互动式营销。
在我们长久形成的认知里，往往都是大人问小孩“有什么愿望”。作为子女，我们习惯接受关爱与呵护，却很少有人真正了解“妈妈的愿望”。为此，借助母亲节情感宣发的节日属性，东阿阿胶联合美赞臣中国、云耕物作、塔牌绍兴黄酒组成 “哄妈品牌联盟”，以亲情关爱为纽带，通过社交媒体互动，站内流量承接，合力打造“我妈有个愿望”母亲节话题热度。
从发掘妈妈的愿望清单，到引导消费者为妈妈实现愿望，东阿阿胶版母亲节，教科书般示范了什么叫“花式哄妈”。
首先，用内容赋能产品，是东阿阿胶母亲节营销的核心着力点。为了营造母亲节“哄妈”氛围，东阿阿胶挑选了“桃花姬阿胶糕”“复方阿胶浆”和“阿胶补血颗粒”三大主推礼品，结合目标受众“爱美”“助眠”“补气血”的需求，用图文与短视频的呈现方式，将妈妈的愿望小故事巧妙融入产品，把花式哄妈展现得更加鲜活。
除了给天猫、京东各平台官方店铺视觉定制升级，突显品牌节日调性，东阿阿胶首次创新性联同美赞臣、云耕物作，三大品牌共同打造母亲节爆品联合页面，以0元抽取1099元“哄妈大礼包”为利益点，将“挥货”母亲节势能最大化，联合活动3天触达精准客群370万+次。
在社交新媒体层面，东阿阿胶官博率先发起话题联动，在“我妈有个愿望”微博话题下，各品牌蓝V发表趣味博文，增强消费者互动。同时，在微信平台和社群私域，东阿阿胶携手云耕物作，发布母亲节愿望征集活动，用奖品互赠形式切入精准粉丝阵营，增加双方品牌曝光。同样作为关爱女性的健康滋养品牌，云耕物作也十分重视与女性有关的每一个节日，云耕物作纯天然、无添加的高品质红糖，象征着满满纯粹的爱。正因如此，今年母亲节东阿阿胶、云耕物作两家联合，旨在为妈妈带来不一样的关爱与温情。依托品牌官博、官微及私域渠道辐射渗透，有利于东阿阿胶品牌形象出圈，扩大品牌影响力，起到1+1＞2的推广效果。
在各种节日泛滥的互联网时代，与其莫名造节，不如把老节日玩出新鲜感。经过多年营销沉淀，母亲节早已与东阿阿胶产生了强烈的品牌关联。“母亲节，买阿胶送妈妈”，是品牌打造的消费心智，一次看似传统的节日，东阿阿胶用“旧节日新玩法”，以内容赋能产品，替消费者向妈妈们大声表达爱。
所以，今年母亲节，你帮妈妈实现愿望了吗？
编辑：曹煜
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