5月18日，苏宁易购旗下零售云平台，全国累计新开第9000家苏宁易购县镇门店落地重庆，开始向12000家的年底开店目标全面进发。以遍布全国的零售云店带动县镇市场消费升级、商业面貌革新，是苏宁助力乡村振兴的方式之一。
图注：苏宁零售云第9000店开业现场
传统零售插上数字化翅膀 释放下沉市场消费潜力
作为拉动国民经济的三驾马车之一，促进消费升级的意义日益凸显。年初，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也明确指出，发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，可以有效满足农村居民消费升级需要。
随着县镇城市化改造与互联网的深入，越来越多小镇青年选择返乡发展，也把在城市中养成的生活习惯带到了乡村，进一步加速了县镇居民消费需求的升级。然而，在乡村和县镇下沉市场，传统小微零售面临着经营模式落后、供给体系不完善等问题，阻碍了消费者享受物美价廉、方便快捷和品质稳定的商品和服务。
图注：互联网玩法助阵传统零售门店升级
以苏宁为代表的，加大开放赋能力度、共享智慧零售基础设施的企业实践，则有效助力了农村实体小微零售商转型升级，进一步推动释放农村消费升级潜力。
零售云是这一实践的典型载体。其通过打造“供应链+门店+社交电商”的模式，将微店、推客等工具和裂变、秒杀等玩法融入运营中，通过全场景数字化重构，依托苏宁供应链、物流、金融、品牌等优势和资源支持，既帮助了县镇中小零售商户完成转型升级，提升经营效率，也为县镇市场消费升级装上新引擎。
品质下乡 好商品好服务深入县镇市场
2021年，国家12部委联合发布《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，提出促进家电家具家装消费。家电是城镇居民生活中的主要耐用消费品。苏宁以旧换新的策略顺应了国家推进消费升级的政策东风。
以旧换新，让智能、节能、绿色环保的高品质家电走入更多家庭，淘汰替换传统、高能耗、老化废旧的家电，无疑提升了人们生活品质，也促进了家电消费结构优化升级，推动家电行业高质量发展。
图注：央视报道苏宁以旧换新
而通过苏宁以旧换新、零售云平台和全场景布局，更多智能环保和中高端品质品牌的家电可以进入下沉市场，增加下乡产品多样性，加码县镇市场的消费升级。五一小长假期间，苏宁易购大数据显示，苏宁易购高端家电的消费者同比增长176%，县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上；家装建材销量同比增长267%，其中智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等家装产品持续走热，销量同比增长187%。
同时，苏宁零售云也将芝华仕、喜临门、箭牌等这样的家居品牌带入下沉市场，解决了此前消费者在购买家居产品中面临的低质高价问题。数据显示，在过去的2020年，苏宁零售云已累计为县镇市场带来超2000万件优质商品，直接辐射上万乡镇，双线服务超2.5亿用户，协助超1800个品牌商实现渠道下沉。
2021年是“十四五”开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年。推动县镇消费升级、助力乡村振兴，需要更多企业发挥资源优势和贡献力量。苏宁实践既是企业践行社会责任的体现，也提供了一个可以参考的经验方向。
