Z世代的磅礴力量
得青年，得天下。
根据国家统计局发布的数据计算，1995-2009年出生的Z世代人数达2.6亿，占到全国总人口的18.4%。
这是一股巨大的力量。
根据CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，2020年,我国Z世代开支已达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
相比前辈们，Z世代有着独特的消费观，虽然年轻却很自信，追求新潮的同时非常务实。选对的和喜欢的，不选贵的，更不执着于国外品牌。
比如在饮品的消费上，他们注重潮流个性，但也追求养生健康，颜值够高，理念够打动人的饮品品牌更容易受到认可。
随着消费主体的变化，一场消费变革正在悄悄发生。对企业来说，这是一个新的风口，也是一场新的竞赛。
“迷上喝开水”实力破圈
在这场新的竞赛中，谁先走进Z世代，并赢得他们的青睐，谁就能在新的竞争赛道上胜出。
但要赢得Z世代的认同，从来不简单。从他们秉持的口号可见一斑：“能进入我的世界里，一定不普通。”
一些敏锐的市场经营者已经洞察到了这一风口，并为之付出了不懈努力，进行了不少有益的探索。
7月10日，蔡徐坤2021巡回演唱会《迷》官宣赞助商，康师傅喝开水位列其中。消息一出，中国饮品市场一片沸腾。
据悉，这是继2月初康师傅喝开水官宣代言人后，二者再度深度合作。除了独家冠名外，喝开水还重磅推出蔡徐坤演唱会限定瓶“迷上喝开水”，并在线上率先开启预售。
潮酷的外观，看得见的沸腾青春。熟水好吸收的内在，可感知的温和。可以说，蔡徐坤演唱会限定瓶对二者进行了完美诠释和融合，满足所有想象。
预售仅一小时销售量破万箱，且销售额快速破百万，旗舰店直播间同步推荐，达到天猫人气酒饮榜单总榜/小时榜双榜冠军，实时店铺排行TOP1。
喝开水一跃成为饭圈当下的社交硬通货。
手握一瓶喝开水，就是流动的号召力。它拉近了无数粉丝与idol的距离，即使不能亲临现场，也能感受到idol的温度，想象着自己在现场为idol呐喊的样子。
有人可能难以相信：一个明星加一瓶水，怎么就产生了这么大的效应？
答案很简单，两个字：破圈！
一句话：破饭圈，进入Z世代圈，辐射更多年轻一代，让行业“迷上喝开水”，让全民“迷上喝开水”。
蔡徐坤，相信很多人并不陌生。Z世代的超级爱豆，微博粉丝3500多万，人气以亿来计算的超级顶流，一举一动都能引发饭圈沸腾。而此次演唱会《迷》作为他逐梦了7年的舞台，也是粉丝们一直期盼的舞台。
这就很好理解，为什么演唱会的消息频频登上热搜，北京场门票开售即秒罄。截止目前，“蔡徐坤2021个人巡回演唱会”相关话题阅读量高达21亿，仅讨论就有597万。
这仅仅是第一场开售，如果再加上后续演唱会及线上线下全域推广，保守估计，此次演唱会的曝光量将达到几十亿。
这些意味着什么呢？
一、意味着蔡徐坤饭圈之外的几乎每个Z世代都知晓并“迷上喝开水”。
一个Z世代，背后连接的是一个家庭，乃至一个群体。在Z世代的带动下，喝开水很可能到达了每一个人，而“熟水好吸收”的认知也将进一步进入Z世代心智。
二、意味着以喝开水为代表的熟水品类被强势赋能，实现行业破圈。
据了解，此次喝开水携手蔡徐坤演唱会将进行“地毯式轰炸”，线下地标户外大屏、地铁、公交站牌、楼宇视频等广告高曝光，线上多社交平台大流量助推，加之超强渠道力，大有重塑行业格局之势。
喝开水声量极速提升同时，为整个熟水品类也带来了巨大的热度和话题。
三、意味着喝开水将成为全民共识，掀起健康饮水热潮。
伴随着人们的消费升级，我们正在看到：越来越多的人，尤其年轻人开始注重健康，正在有意识地喝开水。
从曾经的靠奶茶续命，到“最有安全感的还是来自于那一杯纯粹的水”，年轻人消费习惯的悄悄改变，是全民迷上喝开水的前奏和序曲。
而康师傅喝开水的出现及顶流的加持，喝开水将实现全面破圈，真正成为全民共识。
一人一瓶，一场迷的音乐盛典，一个从饭圈到Z世代圈再到全民圈的迈进，一种生活方式的引领，迎来五百年中国饮水文化的回归。
品质永远是“1”
但打铁还需自身硬。任何时候，流量和营销都是0，产品才是最前头、不可或缺的1。
康师傅喝开水能够破圈，得益于蔡徐坤的光环和流量，更在于自身的过硬品质。
康师傅喝开水，大有来头。开水即熟水，古称“太和汤”，《本草纲目》曾对“太和汤”做了详细记载，称其性味甘平，能够助阳气、行经络。
康师傅喝开水即传承《本草纲木》太和汤的智慧，以现代工艺升级熟水品质，135℃超高温煮沸，熟水好吸收。
喝开水有希望，得未来！
每一个优秀的商品，到最后，会演变成一种生活方式，演变成一种思想，演变成一种价值观。
优衣库和无印良品，衍生出日本的极简主义。西门子和大众，让世界理解了德国的严谨和工匠精神。
入圈Z世代的喝开水，正在融入年轻一代的生活，依靠时间力量，正推动全民健康的全面升级。
也许这正是康师傅努力破圈的情怀：让产品成为一种现象，孕育一种健康的生活方式，造福消费者、造福国家、造福未来。
这绝不是口号，也不是空想。
根据Euromonitor数据，2019年我国瓶装水零售量为423亿升，在总体软饮料零售量中占比已达54%，预计2024年将达市场整体零售量的60%。
同样弗若斯特沙利文报告显示，2019年中国包装饮用水市场规模为2017亿元，2024年有望达到3371亿元。
在这千亿级增量市场，就目前喝开水的破圈速度和破圈势能来看，熟水市场空间值得期待。
Z世代是力量，是未来，是希望！
康师傅喝开水，最懂Z世代的水饮品牌，有希望，得未来！
最后，友情提醒：当下正值三伏天，记得多喝开水，熟水好吸收。
编辑：赵鼎
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