青稞酒不仅是中国传统酒文化的重要组成部分，也是青藏高原文化的代表元素，近年来随着青稞酒产业的发展，逐渐成为乡村振兴的重要抓手。
天佑德青稞酒作为全国最大的青稞酒生产企业，占据着青海省50%以上的白酒市场份额，被誉为“中国青稞酒之源”。
青海互助青稞酒股份有限公司副总经理、营销中心总经理范文丁临危受命，以赶考的精神，奋进青稞酒产业振兴，交出了一份满意答卷。范文丁说，乡村振兴的关键在产业振兴，作为一名非公企业党员领导干部，助推青海青稞酒产业高质量发展，助力青海乡村振兴的最好方式就是扎根高原，做大做强天佑德青稞酒，回报社会。
临危受命
范文丁说，他大学毕业就进入天佑德青稞酒工作，一路伴随天佑德青稞酒发展壮大，期间虽因公司发展需要调任西藏纳曲青稞酒任职5年，但他始终关心、关注酒厂的发展。
近年来，随着青海白酒市场竞争加剧，省外白酒品牌入驻青海市场，挤占省内市场份额等原因，天佑德青稞酒面临的市场环境日趋复杂激烈。加之新冠疫情爆发，餐饮酒店等主要白酒消费场景骤减，公司营收大幅下滑，2020年出现了自上市以来的首次亏损。
2020年9月，在公司经营转型变革的关键时刻，范文丁服从公司安排，再次回到天佑德全面主持公司营销工作，面对前所未有经营压力，他抱着一颗赤子之心，怀着对酒厂的热爱，夜以继日的投入到天佑德青稞酒营销工作的改革中，抓管理、稳价格、调结构、强渠道、定人心，优化完善营销模式，巩固青海市场基础，在2021年第一季度实现了开门红。
交出一份满意的答卷
2021年8月26日，青青稞酒发布2021年半年度报告，报告显示，1-6月，公司实现营业收入5.79亿元，同比增长63.61%；利润总额超1亿元，净利润7521.22万元，同比增长314.49%。
范文丁说，刚接手公司销售的时候，心里虽然已有初步规划，但这好比赶考，成绩没下来之前任谁心里都多少有点忐忑，好在考试成绩还不错。天佑德青稞酒之所以能够取得目前的成绩，主要原因是青海及全国的疫情控制的好，消费得以恢复；再就是老百姓兜里有钱了，整个社会消费普遍升级的大趋势下，天佑德适时将产品结构整体上移，着力突破中高端市场，同时辅以新型团购模式、配额制模式等，逐步入局青海市场中高端白酒竞争。
青稞酒发布的2021年半年度报告显示，中高端青稞酒市场表现十分突出，实现营收达4.06亿元，比上年同期增长74.93%。
扎根高原 回报社会
今年企业效益好转以后，范文丁便着手给员工提升工资，而且都是偏向于基层普通员工。
范文丁说，盈利是企业的目标，因为有了利润，企业才能不断发展壮大，才能为国家缴税、为股东分红、为员工提供就业机会。但是，盈利不应成为企业的唯一追求。我们来自青藏高原，青藏高原成就了天佑德青稞酒，青藏高原就是我们的根！因此，扎根青海、回馈高原，就是我们企业的社会责任。
据了解，目前，天佑德青稞酒公司吸纳就业2300多人，带动上下游产业链就业超过30000人，企业年上缴利税近4亿元，2011年至今已缴纳税收达42亿元。（分析师 马玲）
编辑：赵鼎
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