作为农业大省，山东农产品资源丰富，品类齐全。“齐鲁灵秀地 品牌农产品”省级农产品整体品牌叫响全国；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、威海刺参等70个省知名农产品区域公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油、康大牌兔肉等600个省知名农产品企业产品品牌家喻户晓。
近年来，围绕中央和省委、省政府关于农业品牌建设的相关部署，山东省农业农村厅创新思路，积极探索，深入实施品牌强农战略，探索形成了农业品牌建设的“山东样板”，为乡村振兴注入了澎湃动力和强劲活力。
推进品牌强农，需要以统筹全局的战略眼光，下好下活一盘棋。
山东注重系统谋划，率先出台了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》《山东省农产品品牌建设实施方案》《山东省农产品品牌提升行动实施方案》《关于印发农业优势特色产业培育方案的通知》等文件，开创性提出了“打造一个国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个山东农产品知名品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系”的“四个一”目标。
山东积极构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系。2020年全省农业地方标准和技术规程达到2600项，省级农业标准化生产基地达1309家；部省共建的全国蔬菜质量标准中心建成运营，编制完成37种蔬菜的54项生产技术规范；开发上线了“一乡一业”标准体系库，实现农业标准与生产需求紧密衔接。
山东率先制定并发布了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》两项地方标准，建立了省知名农产品品牌评价体系，以点带面，撬动了全省农业生产经营主体品牌创建的内生动力。
要实现品牌强农，最后一环是做好品牌营销。山东构建起融媒传播矩阵，在山东广播电视台农科频道创设《品牌农业在山东》栏目，制作播出了《章丘大葱》《金乡大蒜》等70期区域公用品牌节目。利用山东航空公司100多架飞机机舱餐桌板开展品牌宣传推广行动，搭建山东品牌农产品“空中博览馆”。精心制作15秒“齐鲁灵秀地 品牌农产品”公益宣传片在央视播出，进一步提升了品牌知名度。
品牌是信誉、信用的集中体现，是产品市场认可度的有力保证。下一步，山东省农业农村厅将强化服务意识，加强政策引导、公共服务和监管保护，集中力量支持农业品牌建设的重点区域和关键环节，鼓励和支持各地采用多种方式强化宣传推介，营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。（张丙朋 王础）
