【金融舆情追踪】电商大战今引爆 谁的盛宴（2）

【6大电商卷入大战】

京东“高调宣战”:品类齐全，持续时间最长

京东“购物大趴”活动从6月1日正式开幕，分别涉及手机电脑､食品生鲜､家电家装､个护服装等各个门类｡17日开始进入高潮——老刘专场，持续至20日｡期间各大门类都推出了重磅炸弹，如金牌会员抽奖､不定时秒杀和618元抢购等精彩活动｡如果将年中大促比作一场商业大战，那么京东无疑是这场战争的发起者，并以最长的促销时间吸引了买家们的眼球｡

天猫“被动应战”:红包缩水､促销魄力不足

一提起电商大战，天猫自然躲不过众人的目光｡天猫的年中大促以“4天4夜疯狂购”为主题(6.16-6.19)，该宣传语没有了以往傲视群雄的气势｡16日之前，天猫主要推出了两大预热活动——“扒球衣抢红包”和“618T码大抢购”｡但据不少资深买家反映，此次天猫发放的红包可以用“鸡肋”来形容，红包金额与中奖率都大幅缩水，而T码对于没有购买手机需求的买家而言无异于形同虚设｡面对京东的强势挑衅，原本不想投入太大的天猫终于露出了疲态，对于买家而言，红包再少也是实惠，不用白不用｡

苏宁“复制粘贴”:促销方式陈旧，抄袭现象严重

此次大促，苏宁依然又是来凑了一回热闹｡促销方式依然是易付宝充100抢100､发放满减优惠券和降价促销｡而刮红包的活动是明显抄袭了京东的做法——大量发放10元以下小额红包，而且一单限用一个，吸引买家凑单消费｡年中大促无疑是电商卷起的一场风暴，苏宁倚仗全国各地的实体店网络跻身成为一方“诸侯”，然而缺乏新意的促销似乎并不能吸引太多的目光｡

国美“华而不实”:紧跟苏宁，咬住不放

国美的促销与苏宁大同小异，但华丽的宣传页面并不能让国美在电商层面发生“质变”｡据不少买家反映，国美的活动看上去优惠力度很大，但始终“无货”的商品对买家而言又有什么意义?希望国美能多备点货，别拿着开实体店的心态来应对电商大战｡

聚美优品“双喜临门”:将年中大促演绎成一场“庆功宴”

此次聚美优品以“庆祝上市”为由，踏着华丽的舞步姗姗来迟｡满199减100的活动看似十分实惠，但是不能跨品牌､跨门类使用，这让不少买家大跌眼镜｡或许聚美优品并不想在大促中打得遍体鳞伤，只想与买家分享上市的喜悦而已｡

华为商城“遍地开花”:荣耀家族抢滩登陆

为了对抗小米，华为高调推出了荣耀系列手机，并以卓越的产品品质与品牌形象迅速占领市场｡此次华为特地将促销日推后了一天，选在了18日｡当天，华为将在京东､天猫和自家后院展开3场促销，试图将低端市场一口吞并｡