【金融舆情追踪】电商大战今引爆 谁的盛宴（4）
核心提示：截至6月18日14时，“电商大战今日引爆”成为24小时之内的热点。京东登陆美国纳斯达克成功上市后，急于向市场“表现”，宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆，在移动客户端、微信、手机QQ上推出大力度的促销活动，拉开了电商年中大促的帷幕｡
【谁的盛宴】
频繁“造节”是在消耗消费潜力
“每年的年中有618，年底又有双十一､双十二，消费者难免有疲倦的情绪｡”扬州文昌商圈一大型卖场的企划认为，实体店喜欢迎合节日造节，而电商则喜欢根据数字造概念｡比如“双十一”和“双十二”，原本只是普普通通的日子，但因为特殊的数字而被“制造”成了节日｡
“市场的蛋糕就这么大，如果618火了一回，很难保证下半年的双十一､双十二还会继续火｡”他说，商家之间频繁“大战”是在消耗消费者的消费潜力，随着消费者日益理性，电商大战会逐渐褪去其光环｡
消费者更加趋于理性
奥维咨询高级研究员郭章友认为，主要原因在于竞争格局基本形成，短期内难再变化，其次厂商电商战略逐渐清晰，促销有了节奏，同时，消费者由于拥有了长期的网购经验，消费者更加趋于理性｡
优化升级 从单一拼价格变为拼质量拼体验
中国电子商务研究中心网络零售分析师莫岱青认为，此次也是价格战的优化升级，服务从单一拼价格变为拼质量拼体验，随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战是今年电商大促的一大亮点｡不仅京东积极拓展渠道，国美也在推进线上布局的同时，继续深耕线下｡而当当网在此次大促活动中加入了手机端布局，天猫携手3C品牌商共推年中庆｡今年，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动｡
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[责任编辑：张倩]
